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能夠確定的是，形式轉(zhuǎn)換和商品象征性這兩個(gè)概念，以及對長春LOGO設(shè)計(jì)公司品牌概念的廣泛的具有啟發(fā)性的功能性定義——品牌作為生活意義的傳遞、表達(dá)和交流介質(zhì)、自我展示和自我意識定位的工具，構(gòu)成了品牌社會學(xué)的建設(shè)性基石。與此相反，在論文《市場社會學(xué)》中，

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在闡述了將商品包裝的特殊功用引入自助服務(wù)，在當(dāng)時(shí)只有品牌商品才可以，因?yàn)榍鄭u廣告公司商品包裝替代了當(dāng)時(shí)在銷售柜臺顧客和銷售人員之間通常會發(fā)生的咨詢和售賣交談。除此以外，包裝還能讓生產(chǎn)廠家擺脫不在場和匿名狀態(tài)，從而讓青島廣告公司生產(chǎn)廠家清晰可見——名稱和特點(diǎn)。

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