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用品牌做擋箭來掩蓋一塌糊涂的業(yè)務(wù),結(jié)果通常會(huì)適得其反。名片設(shè)計(jì)行之有效的方法是利用好的業(yè)務(wù)來修復(fù)壞的(或一敗涂地的)品牌。品牌的修復(fù)常有助于擴(kuò)大并加速企業(yè)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。名片設(shè)計(jì)在這方面行業(yè)中有一些很好的例子，

這種情況鮮有欺詐企圖。有一類東莞畫冊(cè)制作產(chǎn)品相同（或至少非常相似），卻通常會(huì)用品牌來向消費(fèi)者收取更多的費(fèi)用，這就是藥品。藥品是一種極為特殊的產(chǎn)品，東莞畫冊(cè)制作研發(fā)投入多，所以當(dāng)某種藥品最初獲得生產(chǎn)許可時(shí)，開發(fā)該藥品的企業(yè)

耐克也清楚，有些消費(fèi)者對(duì)他們的品牌青睞有加，東莞產(chǎn)品攝影好不容易才攢足錢來購(gòu)買他們的產(chǎn)品，因此，他們不能、也不應(yīng)該把消費(fèi)者的消費(fèi)看成是理所當(dāng)然的事，這也是他們對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)進(jìn)行投資回報(bào)的原因。技術(shù)的廣泛運(yùn)用使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)產(chǎn)品

品牌銷售商如果能增加一些附加的服務(wù)那就更棒了：用東莞攝影公司供應(yīng)商的油，同時(shí)贈(zèng)送一些雜貨和一杯像樣的咖啡，這樣消費(fèi)者也許不會(huì)介意為購(gòu)買的燃油多付一點(diǎn)錢。這些改進(jìn)可能微不足道，不易察覺，但至少證實(shí)了一點(diǎn)，

許多評(píng)論人士把這看作是“品牌作死”的行為。這一事件表明，東莞包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)備花多少錢最終還得由消費(fèi)者來決定。在這里，消費(fèi)者和超市追逐的是品牌價(jià)格的經(jīng)濟(jì)性，因?yàn)槠放乒?yīng)商把握燃油的定價(jià)權(quán)，超市無法決定燃油的溢價(jià)；

這種做法放之四海而皆準(zhǔn)。比利時(shí)的時(shí)代啤酒之所以能夠坐享溢價(jià)，是因?yàn)闁|莞廣告設(shè)計(jì)投入了大量資金，讓自己的品牌看起來更令人渴望；墨西哥多瑟瑰牌啤酒也通過此法實(shí)現(xiàn)了異曲同工之妙。人們似乎往往對(duì)“貴得讓人放心”品牌感到更放心

物以類聚，人以群分，不同客戶群的價(jià)值取向也不盡相同。有的消費(fèi)者可能覺得，東莞品牌設(shè)計(jì)先支付1000英鎊購(gòu)買最新款蘋果手機(jī)購(gòu)買權(quán)的想法不可思議，而有的消費(fèi)者寧愿為此在蘋果專賣店外排上一整夜的長(zhǎng)隊(duì)，所有東莞品牌設(shè)計(jì)這些都取決于

而產(chǎn)品值什么價(jià)，必須是產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到可以支撐價(jià)格溢價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。不管東莞設(shè)計(jì)公司是奢侈品手提包還是個(gè)性皮箱，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌打造都需要大量的投入，這種投入包括箱包設(shè)計(jì)的獨(dú)特性、箱包的相對(duì)稀缺性、廣告質(zhì)量、精心安排的名人代言和

實(shí)際上，品牌的價(jià)高并不意味消費(fèi)者不會(huì)掏腰包，關(guān)鍵要看東莞廣告公司的個(gè)人體驗(yàn)度。只要產(chǎn)品或服務(wù)達(dá)到可接受的質(zhì)量門檻，消費(fèi)者就很可能愿意為他們認(rèn)為質(zhì)量更高、更具特色或更有吸引力的品牌，或者是他們認(rèn)為真正與眾不同的產(chǎn)品

在一次會(huì)議上，這個(gè)腦洞大開的首席東莞平面設(shè)計(jì)執(zhí)行官居然承認(rèn)拉特納斯的產(chǎn)品存在某些質(zhì)量問題，并暗示集團(tuán)的其他產(chǎn)品都是“垃圾”，這實(shí)際上等于他親手葬送了自己的珠寶品牌。等他醒悟過來時(shí)，他的同名商店似乎已經(jīng)無路可退。也許他的本意是想

應(yīng)該說，每個(gè)品牌都是獨(dú)一無二的，即便有些品牌并非那么獨(dú)特，在某些情況下也不是物有所值，但從整體上來講，東莞彩頁設(shè)計(jì)即使是同一類別的兩個(gè)品牌，在定義上也不可能完全相同。因?yàn)槠放频膭?chuàng)立和維護(hù)要付出的投入各有不同，

不管你對(duì)品牌和品牌化的看法如何，也無論你把它當(dāng)成是一種人人受益的力量，還是資本主義制度搖搖欲墜的前兆，東莞商標(biāo)設(shè)計(jì)都希望你能在這本內(nèi)容中找到一些挑戰(zhàn)你的觀點(diǎn)或想法的東西。品牌不過是變相讓你多掏錢

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和80年代初，東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念才真正全方位滲透到各個(gè)領(lǐng)域。隨著商業(yè)實(shí)體的私有化、市場(chǎng)管制的放松以及競(jìng)爭(zhēng)漸趨白熱化，把業(yè)務(wù)加以區(qū)分的需求變得越發(fā)迫切。公用事業(yè)、電信供應(yīng)商、銀行、保險(xiǎn)公司和航空公司

然而，不少人似乎對(duì)打造品牌的藝術(shù)與科學(xué)持懷疑的態(tài)度，在他們眼里，做品牌的就好像做騙子一般，是品牌公司專門設(shè)計(jì)出來蒙騙世人、混淆視聽的。當(dāng)品牌的天平倒向公司一邊，而讓消費(fèi)者不甘情愿地埋單時(shí)

圍繞品牌和品牌化的主題，東莞畫冊(cè)印刷對(duì)人們?cè)缫呀邮艿乃究找姂T的共識(shí)進(jìn)行了重新審視，進(jìn)而撩開品牌神話的面紗。在我們開始探討之前，或許有必要對(duì)“品牌”和“品牌化”做一區(qū)分。從傳統(tǒng)意義上講，人們把品牌視為標(biāo)志或標(biāo)識(shí)符號(hào)