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.2 世界各國(guó)對(duì)包裝（Packging）的不同定義保護(hù)其價(jià)值及原有狀態(tài)，使用適當(dāng)?shù)牟牧稀⑷萜骱桶b技術(shù)包裹起來(lái)的狀態(tài)。中國(guó)：包裝是為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定方法而采用容器、材料和輔助物等的總體名稱。

第一次世界大戰(zhàn)后，工業(yè)和科技水平有了進(jìn)一步的發(fā)展，人們已經(jīng)認(rèn)可了機(jī)器生產(chǎn)，但無(wú)論是“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)，還是新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，都沒(méi)有解決這樣一個(gè)問(wèn)題：工業(yè)化時(shí)代的設(shè)計(jì)如何與大批量的工業(yè)化生產(chǎn)模式相適應(yīng)。在這種條件下，一方面由于建筑技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)生了許許多多的現(xiàn)代建設(shè)。

包裝設(shè)計(jì)的步驟，計(jì)策劃→設(shè)計(jì)創(chuàng)意→設(shè)計(jì)執(zhí)行，先來(lái)談?wù)勗O(shè)計(jì)策劃吧。設(shè)計(jì)策劃作為第一部,它的任務(wù)在于使設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)溝通商業(yè)情報(bào).進(jìn)行資料收集與比較,分析.了解法令規(guī)章,研究設(shè)計(jì)限制條件,確定正確的設(shè)計(jì)形式.在設(shè)計(jì)策劃過(guò)程中,需做好以下幾點(diǎn):a、與委托人溝通b、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研c、擬定包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃

國(guó)內(nèi)高等美術(shù)與設(shè)計(jì)院系的部分教授和一些從事包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)人員，在理論上卻大聲疾呼包裝是平面設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)包裝屬于平面設(shè)計(jì)范疇，用平面設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)教學(xué)與進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)，以至有的省級(jí)包裝技術(shù) 協(xié)會(huì)還將原有的“包裝設(shè)計(jì)委員會(huì)”更改為“平面設(shè)計(jì)委員會(huì)”，

只是包裝設(shè)計(jì)的客體，而不是主體。主體包括三個(gè)組成部分：設(shè)計(jì)師、客戶和最終消費(fèi)者。包裝設(shè)計(jì)不僅僅是藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，也是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)大師往往是這兩方面的專家。從營(yíng)銷角度進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，必須重新認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)為誰(shuí)？包裝設(shè)計(jì)為什么？包裝設(shè)計(jì)是什么？

包裝作為一種商品的外在附加物，其訴求目的主要是讓消費(fèi)者正確而高效快速地了解產(chǎn)品的內(nèi)容。在市場(chǎng)商品極其豐富的條件下，當(dāng)消費(fèi)者在商店或超市琳瑯滿目的商品之中尋覓時(shí)，他的目光在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間很短。

早期的人類就懂得如何將物品盛裝起來(lái)，以便存放或運(yùn)輸。那時(shí)，人們運(yùn)用自然的材料和簡(jiǎn)易的方法，包裝的功能也比較簡(jiǎn)單。包裝設(shè)計(jì)隨著商業(yè)的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)不斷產(chǎn)生量與質(zhì)的進(jìn)步，逐漸成為商業(yè)流通中一種必要的媒介環(huán)節(jié)。自歐洲工業(yè)革命以來(lái)，

包裝設(shè)計(jì)作市場(chǎng)營(yíng)銷被定義為計(jì)劃并實(shí)施構(gòu)想與發(fā)展，定價(jià)、布置安排、促銷以及各種理念、貨品和服務(wù)的分配銷售，使各方面互通有無(wú)，從而完成個(gè)人和機(jī)構(gòu)的各項(xiàng)目標(biāo)。作為一種涉及到貨品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的商業(yè)活動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷也包含了廣告及包裝設(shè)計(jì)、推銷和銷售、

包裝設(shè)計(jì)是一種將形狀、結(jié)構(gòu)、材料、顏色、圖像、排版式樣以及其他輔助設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品信息聯(lián)系在一起，進(jìn)而使一種產(chǎn)品更適于市場(chǎng)銷售的創(chuàng)造性工作。包裝設(shè)計(jì)的目的是為了盛放產(chǎn)品，對(duì)其進(jìn)行運(yùn)輸、分配和倉(cāng)儲(chǔ)，為其提供保護(hù)并在市場(chǎng)上標(biāo)示產(chǎn)品身份和體現(xiàn)產(chǎn)品包裝特色。

包裝設(shè)計(jì)就是在一個(gè)壓縮的范圍內(nèi)說(shuō)故事---像是微型化的招貼。包裝設(shè)計(jì)就是要使該產(chǎn)品與其他的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，因?yàn)樵诟?jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，它們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手常被肩并肩地?cái)[放在貨架上，都千方百計(jì)地要搶走消費(fèi)者的注意力。