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在選擇主題時，圖像符號要使用熟悉的元素，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造個性。熟悉的元素可以涉及人的視覺神經(jīng)，引起人的共鳴，產(chǎn)生深刻的記憶。我們周圍有許多現(xiàn)成的標(biāo)志。引入原創(chuàng)流行元素，可以塑造公司的親和力，增加商品的個性和差異性。

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logo的素質(zhì)在于它的效能性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的logo固然具備觀賞代價，但logo主要不是為了供人觀賞，而是為了適用。logo是人們進(jìn)行制造活動、社會活動必不可少的直觀對象。logo有為人類共用的，如公共的地方logo、交通logo、安全logo

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