原標題：商鋪店面廣告設計制作時要注意把握哪幾個方面

     店面廣告．又稱售點廣告．簡稱POP，是指在購買場所、店鋪的周圍、入口、內(nèi)部以及陳列商品的地方設置的廣告，是商品交易中應用最為廣泛、靈活、普及的一類廣告。店鋪的招牌、門面裝橫、櫥窗布置、店內(nèi)裝飾、商品陳列等，都屬于店面廣告的范疇。
 

     店面廣告在所有的媒體當中扮演著相當重要的角色。在市場經(jīng)濟的時代，只講究行銷理論是不夠酌，采用大眾傳播媒體強勢出擊的方式，會獲得良好的傳播效果。因此，廣告方對店面廣告的期望值越來越高，店面廣告是否成功，成為整個廣告活動成敗的關鍵。  一般而言，店面廣告是推銷日用品不可或缺的廣告媒體，因為購買日用品，顧客往往會因為偶爾的沖動而激起購買的欲望，并立即行動。比如，在店面廣告上說現(xiàn)在購買某品牌奶粉一罐，贈送兩只杯子，主婦們會因貪圖小便宜，而產(chǎn)生沖動去購買。 實踐證明，店面廣告是店鋪實現(xiàn)競爭優(yōu)勢的利器。店鋪用各種展示物如吊牌等來布置與裝飾，不僅可以美化銷售環(huán)境，還能吸引顧客，使其對商品產(chǎn)生好感，激起購買的欲望。上海、北京、廣州、深圳、武漢等大城市的店面廣告設計得非常精致，更具特色。這種廣告形式，在有限的時空里，對吸引顧客、引導購物、激發(fā)欲望、促成購買行為具有特殊的功效。在設計店面廣告時，應從以下幾個方面進行把握。 

      明確店面廣告的效用  
     (1)不說話的多樣化的信息傳遞手段。常見的通過店員宣傳商品信息的手段已無太大的吸引力．而利用店面廣告?zhèn)鬟f商品信息的途徑則更能體現(xiàn)店鋪的個性。作為“無聲的店員”、 “最忠誠的店員”，店鋪在貨架上、墻壁上、天花板下、出入口處等張貼的廣告可以向顧客全面地展示店內(nèi)的商品，讓顧客了解產(chǎn)品的功能、價格及特色服務等，創(chuàng)造交易機會。 

     (2)喚醒并引導顧客的潛意識。雖然店主可以利用各種平面或網(wǎng)絡媒體向顧客宣傳店鋪的形象或產(chǎn)品的特點，但當他們走入店鋪時，卻極有可能將這些信息遺忘。而張貼、懸掛在銷售地點的圖案新穎、色彩絢麗、造型別致的店面廣告則可以吸到顧客．喚醒他們購買不同功能、價位、品牌、檔次產(chǎn)品的潛在意識，使他們根據(jù)自己的偏好作出購買決策。 

     (3)誘發(fā)沖動性購買和消費的欲望。五顏六色的店面廣告會吸引顧客的目光，使他們放慢腳步，在欣賞新穎獨特、創(chuàng)意無限的店面廣告的同時，他們會不經(jīng)意地對商品產(chǎn)生聯(lián)想，這樣就誘發(fā)了顧客潛在的購買沖動和消費欲望。 
 
     (4)配合季節(jié)適時地促銷。店面廣告可以配合不同的季節(jié)及節(jié)假日展開促銷活動。每逢節(jié)假日，商家總是將店鋪布置得富麗堂皇，到處流光溢彩，營造出熱鬧、歡快的節(jié)日氣氛，大多數(shù)顧客的心情會為之一振，商家因此收到意想不到的促銷效果。 

     (5)塑造店鋪形象。通過美化與活躍消費環(huán)境，店面廣告可以提高顧客對店鋪和服務人員的信任感。店鋪經(jīng)營者還可以將本店的名稱、標志、形象圖案、宣傳標語、口號和吉祥物印在店面廣告上，打造富有個性的店鋪形象。一些世界著名品牌是店面廣告上經(jīng)常出現(xiàn)的標志，它們已為廣大群眾、媒體所熟悉，已成為一種專有標記。

信息來源：東莞廣告設計公司    廣告信息咨詢