原標題：標志設計參考教程｜36計

1.瞞天過海
crossing the sea under camouflage
【譯文】 認為防備十分周到，就容易松懈斗志，麻痹輕敵；平時看慣了的，往往不再懷疑了。秘及隱藏在暴露的事物里，而不是和公開的形式相排斥，非常公開的往往蘊藏著非常機密的。
【運用】 對于一些常見的字母或文字，似乎沒有辦法將它們組合起來，那么試試把他們與背景結合起來－－將字母或文字反白隱藏在一個色框里，然后將其它區(qū)域填色，你會得到你想要的效果。

2.圍魏救趙
relieving the state of Zhao by besieging the state of Wei
【譯文】 打擊集中的強敵，不如把它調動分散以后再打；先發(fā)兵出擊，不如后發(fā)制人。
【運用】 當設計標志難以下手時，不如把一段正常的筆劃切開，分解以后配上不同的顏色，即簡單又巧妙。

3.借刀殺人
killing someone with a borrowed knife
【譯文】 敵方的情況已經明確，而盟友(泛指第三方力量)的態(tài)度還不穩(wěn)定，要誘導盟友去消滅敵人，以保存自己的實力。
【運用】 創(chuàng)意標志時，將某個筆劃換成一個有寓意或有趣的圖形，借這一圖形使整個圖案視覺活躍起來。

4.以逸待勞
waiting at one’s ease for the exhausted enemy
【譯文】 迫使敵人處于困難的局面，不一定采取直接進攻的手段，可以根據剛柔相互轉化的原理，實行積極防御，逐漸的消耗、疲憊敵人，使它由強變弱，我就自然會變被動為主動。
【運用】 設計時選擇粗實的字體配上富于曲線的纖細字體，剛柔結合，可得到一款自然和諧富有美感的標志。

5.趁火打劫
plundering a burning house
【譯文】 敵方遇到困難、危機，就乘機出兵奪取勝利。這就是強者趁勢取利,一舉打敗處于厄境之敵的策略。
【運用】 在一個基本形里切出一個形狀，然后將這個形狀進行某種方式的移動、縮放或變色等變化以達到一種活躍的狀態(tài)。

6.聲東擊西
making a feint to the east and attacking in the west
【譯文】 敵方指揮不當，軍如無頭之蠅，亂撞亂碰，就不能判明和應付突然事變的發(fā)生，這是指揮員失去分析判斷情況的能力的一種征象。要利用敵人失去控制力的時機將其消滅。
【運用】 將幾個無序字符打散，通過錯位或交疊組成一個形體，加條弧線或文字會使這種錯位又顯得平穩(wěn)了；也可以為它加一個圓或放在圓的缺口上，效果會生動一些。

7.無中生有
creating something out of nothing
【譯文】 用假情況蒙騙敵人，但不是弄假到底，而是要巧妙的由虛變實，以各種假象掩蓋真象，造成敵人的錯覺，給以不意的攻擊。
【運用】 試著將一些字母的顏色反相，有時會有意想不到的效果，特別是有三個以上字母的時候，請試著將中間的那個字母反相看看。

8.暗渡陳倉
advancing secretly by an unknown path
【譯文】 故意暴露行動，利用敵方在這里固守時，悄悄地迂回到那里偷襲，這就能乘虛而入，出奇制勝。
【運用】 將一個流線型的裝飾圖形放在文字的上下方或者直接穿過文字造成一種飄逸秀美感。

9.隔岸觀火
watching a fire from the other side of the river
【譯文】 敵方發(fā)生矛盾、混亂時，我方益靜觀其變，等待時機。待其亂極則自然消弱、消亡。這就是豫卦所講的：“順以動豫，豫順以動”的道理。
【運用】 轉換一下設計手法，直接用書法的隨意性筆觸作為圖形成為LOGO，有很強的文化和傳統(tǒng)的味道。

10.笑里藏刀
covering the dagger with a smile
【譯文】 使敵方信任我方而喪失警惕，我方則秘密策劃消滅敵方的辦法。只有在做好充分準備的情況下才能行動，以避免意外變化。這就是剛中柔外的道理。
【運用】 將一個字母覆蓋到另一個字母之上，然后用一個共同的色彩填充把他們合并起來。

11.李代桃僵
palming off substitute for the real thing
【譯文】 當前形勢必然有所損失，應以局部的損失換取整體的利益。
【運用】 在一些很具現代感的字體（例如：Bodoni）中，往往有一些非常細的線條， 刪除某個字母的一個線條然后把他們靠在一起；當然中文字不妨也試試，會有意外效果喲！

12.順手牽羊
picking up something in passing
【譯文】 敵方細微的疏忽，也必須利用；無論多么微小的利益我方也必須得到。變敵方小的疏忽為我方小的利益。
【運用】 將字符順勢連成一筆，相交處做一些小修飾或切口，或用顏色區(qū)分會使LOGO看起來沒那么突兀，可以得到意想不到的效果。

13.打草驚蛇
beating the grass to frighten the snake
【譯文】 有疑問的要予以核實，明確后方可行動。避免復卦，陽隱藏在陰之下。
【運用】 陰陽結合會讓目光駐留更長的時間，做一些曲線變化雖然多花點時間，但更易被客戶接納。

14.借尸還魂
resurrecting a dead soul by borrowing a corpse
【譯文】 凡有作為的，難以駕馭，不可利用；凡無作為的，必依附于我以自立。利用無作為的人，不是我求他而是他求我。
【運用】 若覺得一行字過于扁平，將字符的豎筆往上或往下延伸，會顯出高雅又有層次的感覺，如果處理顯得太飄，在下方加一些修飾就好了。

15.調虎離山
luring the tiger out of his den
【譯文】 等待時機使敵人窘困，用人為的方法誘騙敵人，如果前進有危險，就讓敵人過來。
【運用】 對于有傾斜線條和枝杈的字母（例如：FKTVWXYZ），可以試試這個方法，截除掉線條的一部分。（這個方法特別適用于羅馬體，其靈感來源于蠟版印刷，有些線條沒有印上，但是讀者的眼睛會自動補齊它。）

16.欲擒故縱
letting the enemy off in order to catch him
【譯文】 用極逼真的方法誘惑敵人，然后打擊上當的敵人。
【運用】 這個手法中，中間的色塊起到了兩個作用，連接兩個字母和幫助構成兩個字母的形狀，可以思考一下還有什么其它的字母組合有這樣的特點。

17.拋磚引玉
giving the enemy something to induce him to lose more valuable things
【譯文】 摧毀敵人的主力，抓住敵人的首領，就可以瓦解他的整體力量。好比龍出大海到陸地上作戰(zhàn)，面臨絕境一樣。
【運用】 巧妙的將字符的某個主要筆劃換成圓、三角或你樂意的多邊形。

18.擒賊擒王
capturing the ringleader first in order to capture all the followers
【譯文】 兩軍對壘，不直接抗擊他的鋒芒，而是消弱他的氣勢，從根本上消弱他的戰(zhàn)斗力，用以柔克剛的辦法制服它。
【運用】 幾乎不能結合到一起的字母通過有趣的形狀和色彩組合到了一起，當我們雙目注視它的時候，它們好像成為一個整體了。

19.釜底抽薪
extracting the firewood from under the cauldron
【譯文】 乘敵人內部發(fā)生混亂，利用它力量虛弱而沒有主見，使他順從我，象人隨天時而作息一樣習慣、自然。
【運用】 在圖形中加上一條或數條平分字母的水平線，整個標志會有一種運動的感覺，可打破呆板的造型，如果是多線集中在上部或下部，會使人聯想到漣漪的水面。

20.混水摸魚
muddling the water to catch the fish; fishing in troubled waters
【譯文】 乘敵人內部發(fā)生混亂，利用它力量虛弱而沒有主見，使他順從我，象人隨天時而作息一樣習慣、自然。
【運用】 在圖形中加上一條或數條平分字母的水平線，整個標志會有一種運動的感覺，可打破呆板的造型，如果是多線集中在上部或下部，會使人聯想到漣漪的水面。

21.金蟬脫殼
slipping away by casting off a cloak; getting away like the cicada sloughing its skin
【譯文】 保存陣地的原形，造成還在原地防守的氣勢，使友軍不懷疑，敵人也不敢貿然進犯。在敵人迷惑不解時，隱蔽的轉移主力。
【運用】 大寫字母和小寫字母結合起來往往有很好的效果，一個大寫的 “ I ” 不能與任何字母結合（那樣的話它自己就消失了），但是小寫的 “ i ” 就沒有這個問題，它的獨立的園點讓它很有親和力。

22.關門捉賊
catching the thief by closing / blocking his escape route
【譯文】 對弱小的敵人，要包圍起來奸滅。零散小股敵人，雖然勢單力薄，但行動自由，詭詐難防，因而不利于急追遠趕。
【運用】 用色塊的組合來產生立體感和空間感，以這種構成形式來形成一種視覺的延伸，配合一些文字和線條得到完整的效果。

23.遠交近攻
befriending the distant enemy while attacking a nearby enemy
【譯文】 在受到地理及形勢的限制時，從不受限制處獲取利益，對所受限制采取等待（或促使）形勢的轉變的態(tài)度。這就是睽卦的道理，雖水火不相容，旦仍能暫時共處。
【運用】 設計時把字母某個邊旁做線條或方塊處理或換成另一種顏色，就是一個很好看的標志。

24.假途伐虢
attacking the enemy by passing through a common neighbor
【譯文】 處于敵我兩大國之間的小國，當受到敵方的武力脅迫時，我方應以援助的姿態(tài)，把力量滲透進去。當然，處在夾縫中的小國，是不會相信空話的。我方應以“保護”為名，控制其局勢，再突然襲擊，就可輕易的奪取勝利。
【運用】 看看下面的文字組合，關系有點曖昧不清，這種情況下可以在字母結合部位做一個小缺口，然后畫上白色的中線來指引視線。

25.偷梁換柱
stealing the beams and pillars and replacing them with rotten timbers
【譯文】 多次變動他的陣容，暗中抽換他的主力，等待他自趨失敗，然后趁機控制或吞并他。這就象拖住大車的輪子，也就控制了大車的運行一樣。
【運用】 巧妙的將鄰接的曲線編織在一起，可以創(chuàng)造出優(yōu)雅的效果，當然，不同的字體可能需要不同的編織技巧。

26.指桑罵槐
reviling/ abusing the locust tree while pointing to the mulberry
【譯文】 “指桑罵槐”原本是比喻，比喻指著張三罵李四。兵書《三十六計》將它演繹成間接訓戒部下，以使其敬服的謀略。
【運用】 將動物圖案和文字有機的結合起來，表達某種象征性的含義。

27.假癡不癲
feigning madness without becoming insane
【譯文】 寧可假裝著無知而不行動，不可以假裝假知而去輕舉妄動。
【運用】 英文字母“L”是一個很飄逸的字符，如果不想手繪，也可以選擇一種流線很美的字體直接組成標識。

28.上屋抽梯
removing the ladder after the enemy has climbed up the roof
【譯文】 借給敵人一些方便（即我故意暴露出一些破綻），以誘導敵人深入我方，乘機切斷他的后援和前應，最終陷他于死地。
【運用】 截掉它的一邊，然后和它臨近的字母相結合，可以得到一款新造型。

29.樹上開花
putting artificial flowers on trees
【譯文】 樹上開花，是由“鐵樹開花”轉化而來，原意為不可能開花的樹竟然開起花來了，比喻極難實現的事情。兵書《三十六計》上把它作為制造聲勢以懾服敵人的一種計謀。鐵樹也開了花，變不可能為可能，所以能夠制服敵人。
【運用】 將不相關的兩個字母通過另一有意味的圖案連接起來，形成全新的造型。

30.反客為主
turning from the guest into the host
【譯文】 乘著有漏洞就趕緊插足進去，扼住它的關鍵要害部分，循序漸進地達到自己的目的。
【運用】 剪切掉字母的底部，讀者的好奇心會使他們想看見圖像的全部，你只要把說明文字放在下面就可以收到很好的效果。

31.美人計
using seductive women to corrupt the enemy
【譯文】對于兵力強大的敵人，就攻擊他的將帥；對于有智慧的將帥，就打擊他的意志。將帥斗志滄喪，兵士頹廢消沉，敵人的氣勢必然會自行萎縮。利用這些方法來控制敵人，可以順利地保存自己。
【運用】將擬人的圖形與文字有機的結合后，得到一種親切感和美感。

32.空城計
presenting a bold front to conceal unpreparedness
【譯文】 兵力空虛時，愿意顯示防備虛空的樣子，就會使人疑心之中再產生疑心。用這種陰弱的方法對付強剛的敵人，這是用奇法中的奇法。
【運用】 巧妙的利用字母“O”或數字“0”，馬上可以讓死板的文字活躍生輝。

33.反間計
sowing discord among the enemy
【譯文】 在（敵方）疑陣中布（我方）疑陣，即反用敵方安插在我方的間諜傳遞假情報，打擊敵方：（這是利用常理）因此輔助來自內部，便不會導致自己的失敗。
【運用】 萬物皆有陰陽互補，如果兩個相同的英文字母組合在一起，試試將其中之一鏡像處理，可以部分重疊形成陰陽，且不要過于分離。重疊處記得做一些小修飾或切口或用顏色區(qū)分。

34.苦肉計
deceiving the enemy by torturing one’s own man
【譯文】 人們一般不會自我傷害，遭受傷害，必然是真實情況；我以假作真，并使敵人信而不疑，離間計就可以實現了。抓住敵人“幼稚樸素”的心理進行欺弄，就能順著他那弱點達到目的。
【運用】 維娜斯的殘缺美也可運用于標志設計中，最常見最容易的方法就是將一種筆劃較粗字體線條的角，切成斜角或變成弧形。

35.連環(huán)計
coordinating one stratagem with another
【譯文】 敵人兵多將廣，不可與之硬拼，應設法讓他們自相牽制，以削弱他們的實力。三軍統(tǒng)帥如果用兵得法，就會像有天神佐佑一樣，輕而易舉地戰(zhàn)勝敵人。
【運用】 將一個帶環(huán)的字母和另一個帶環(huán)的字母套在一起，就像五環(huán)標志那樣連環(huán)套，這樣使它們看起來象是一個整體。

36.走為上
decamping being the best; running away as the best choice
【譯文】 為了保全軍事實力，退卻避強。雖退居次位，但免遭災禍，這也是一種常見的用兵之法。
【運用】 一款好的標志不一定非要和文字聯姻，也可以拋棄與文字有關的信息，只從其寓意入手設計造型，或許這樣更加與眾不同。