原標題：廣告設計的反叛型的思維規(guī)律

     反叛型設計思想往往指向與傳統(tǒng)截然相反的方向，有顯著的反傳統(tǒng)性。反叛型設計思想是認識論上的突變和跳躍，同時，反叛型設計思想又有獨特的新穎性。在司空見慣的傳統(tǒng)設計面前，新設計一旦出現，無疑鶴立雞群，引人注目。例如，“法國大革命的爆發(fā)，促使服裝款式發(fā)生急劇的變化，貴族階層多年來華麗、夸張、富裕、豐饒的服飾，幾乎一夜間為引發(fā)革命的平民百姓所唾棄，代之而起的是新的與其時代相配的簡樸服裝，促使注重自由與平等的平民社會漠視權勢，確認了自然樸素之美的價值。如果說，繼承至改良是緩慢的進化，那么，反叛則是爆發(fā)式的革命。在1923年包豪斯的作品展覽會上，“最為人樂道的展覽品之一，是一所完全以包豪斯的設計建成的示范住宅。室內廚房廢除了房屋中間裝設一張大工作臺及另設操作室的傳統(tǒng)形式，而代以沿墻設置更具效率的柜臺式工作臺，上下都有儲藏柜。今天，所有現代廚房，實際上都采用這種‘革命性’的設計”（諸葛鎧著《圖案設計原理》江蘇美術出版社1992）
     反叛型設計思想的副作用是結果不穩(wěn)定，有可能立即成功，也有可能失?。阂环矫嬗捎谕鈦淼膲毫ΓＪ厮枷氲囊种?，使得新的設計思想飽受磨難，以至出現起伏不定的現象；另一方面，自身的不成熟，由于完全沒有先例，結果不可預測，所以帶有冒險性。如包豪斯時期，第一個使用玻璃幕墻的建筑師曾遭失敗，因為室內像暖房一樣高溫，人無法居住。經過改良，使用內墻隔熱后，玻璃幕墻建筑才真正融美觀與實用為一體。
     廣告設計中應該主動運用反叛型思維，敢于超越規(guī)則，改變一貫作法，不為已知經驗和成規(guī)束縛，產生突出的創(chuàng)意。美國的創(chuàng)造心理學家D．N．柏金斯曾舉過一個例子：一般切蘋果都是通過“南北極”縱切的，但他的兒子卻沿著“赤道”橫切，結果發(fā)現蘋果中間有一顆五角的星形圖案。這是孩子不遵循切蘋果的“規(guī)矩”而無意發(fā)現的。
     人們做事容易產生“思維定勢”，遵守“習慣”，有了定勢，思維就難以突破，人有永不滿足的心理，但人常為習慣困擾。克服心理定勢的反向思維，能排除定勢的干擾，使思維另辟蹊徑。美術史上，一種風格的出現往往是對前一種風格的反叛或超越。印象派和后期印象派是對于古典藝術的反叛，開拓了新的藝術形式?，F代藝術將反叛演繹得更甚，杜桑將抽水馬桶放在美術展廳命名為“泉”，打破了傳統(tǒng)繪畫概念，成為美術史上的異章。米開朗基羅認為，真正的藝術大師具有超越規(guī)則的本能和神力。黃賓虹說：“法從理中來，理從造化變化中來?！背揭?guī)則的前提是接近自然規(guī)則，超越規(guī)則是偉大創(chuàng)意的起點，藝術總是在不斷超越中向前。中國民間藝人常講：藝術無正經，只是圖新鮮。藝術永遠在變動中，圖新求變是藝術永恒的生命力所在。
     超越規(guī)則的思維規(guī)律是創(chuàng)造性思維的典型特征，創(chuàng)造性的思維帶來創(chuàng)造性的作品。超越規(guī)則的思維規(guī)律主要表現為：積極的求異性、敏銳的洞察力、創(chuàng)造性的想象、活躍的靈感和新穎的表述等。這一規(guī)律影響設計的結果：www.suluplaza.com
    超越規(guī)則必須先了解規(guī)則，否則談不上超越。類比大量的設計作品發(fā)現，模仿型、繼承型、反叛型三種思維規(guī)律并存，對于設計創(chuàng)意有明顯的指導意義。這三種思維規(guī)律中，看似反叛型思維最具創(chuàng)造性，前兩種似乎是保守，但模仿型思維和繼承型思維是反叛型思維的基礎和起點。以上三種設計思維形式并無高低之分，而互相聯(lián)系、互為滲透。