原標(biāo)題：廣告色彩原理與方法¬—色彩的相關(guān)概念

    了解色彩的相關(guān)概念，是專業(yè)色彩學(xué)習(xí)的前提，因?yàn)樯实姆N類繁多，即使是同一種顏色，也有無數(shù)的明度變化和灰艷度變化，不系統(tǒng)學(xué)習(xí)，很難把握。這一節(jié)的主要內(nèi)容是色彩的三屬性、色彩的面積、色彩的位置、色彩的機(jī)理、色立體。
  一、色彩的三屬性每一種色彩都有色相、明度、純度三種屬性。
    1．明度：色彩有明暗，有深淺變化，此即明度。可見光譜中的紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等色彩的明度就有區(qū)別：黃色淺亮，紫色很深，橙、紅、綠、藍(lán)依次漸深漸亮。色彩的深淺變化，使畫面產(chǎn)生空間遠(yuǎn)近起伏。
    明度色標(biāo)是用于衡量色彩明度的標(biāo)準(zhǔn)。明度色標(biāo)的設(shè)置過程如下：明度色標(biāo)可分為11個(gè)等級(jí)，黑色和白色為兩極，中間過渡出9個(gè)不同明度層次，每兩色之間的明度差要求均等的灰色，按序排列，即得出從0度到11度的明度色標(biāo)．每一個(gè)色彩也都可以分出從O度到11度的明度色標(biāo)，如紅色就可以分出從淺紅到深紅11個(gè)層次。
    2．色相：色相指色彩的相貌，即，每一色彩呈現(xiàn)出的最大特征。如，不同波長的光，眼睛的感受不同，形成色彩的區(qū)別：紅、橙、黃、綠、蘭、紫等色相（紅色系中又有玫紅、大紅、朱紅、橙紅、紫紅等色相，每一顏色又可以分出同一系列的各種色相）。認(rèn)識(shí)色相可用于區(qū)別色彩、培養(yǎng)準(zhǔn)確識(shí)別色彩的能力，設(shè)計(jì)色彩時(shí)能正確使用和組織配色。
    3．純度：純度指色彩的純凈度或飽和度。色彩的純凈度或飽和度高，色彩就鮮艷。色彩純度越高，顏色越鮮艷，越能發(fā)揮色彩的固有特性，顏色純度高到飽和狀態(tài)時(shí)，得到該色的標(biāo)準(zhǔn)色。一般來說，從錫管擠出來未經(jīng)調(diào)配的顏色應(yīng)該算是標(biāo)準(zhǔn)色。
    純度與色相和明度有關(guān)，色相明度不同，同樣純度的色彩，其鮮艷度不等。高純度色相加白或加黑，不但改變色的明度，也降低該色的純度（一個(gè)顏色加白后，該色的明度就會(huì)提高，而純度則降低；若加入黑色．該色的明度降低，純度也降低；若加入灰色，色相的純度降低）。
    有色物體色彩的純度與物體的表面結(jié)構(gòu)有關(guān)，如果物體表面粗糙，光線的漫反射作用將使色彩的純度降低。物體表面光滑，色彩的純度就高。水粉色濕的時(shí)候色澤鮮艷，干了以后色彩變灰。色相環(huán)上的純度色標(biāo)制作方法：通常一種顏色可分成11個(gè)純度階梯，選出高純度的色相為第一色階，然后依次遞減，例如：大紅色與灰色以不同比例混合，得出11個(gè)純度不同的紅灰色。
    二、有彩色系與無彩色系: www.suluplaza.com
    光譜中的紅、橙、黃、綠、青、蘭、紫所呈現(xiàn)的各種色，都屬有彩色系。無彩色系指顏料中的黑、白兩色以及由這兩色按不同比例混合而成的各種深淺系列色彩。黑白灰不屬于色彩范疇，但它們在色彩的搭配上不可或缺，在顏料調(diào)配中也起著相當(dāng)重要的作用。
    三、色彩的面積與形狀
    色彩的面積指色彩在空間的占有量。色彩面積會(huì)影響心理：面積大，心理作用強(qiáng)，面積小，心理作用弱。不同面積的色彩給人不同的感覺：一平方厘米的黑，清晰干凈；一平方米的黑，莊嚴(yán)肅穆；一百平方米的黑，恐怖、莫明其妙。色彩必定是有形狀的，方形、圓形、三角形、多邊形、幾何形、偶然形、自然形、動(dòng)植物的形狀等，客觀上不存在沒有形狀的色彩。在不同形狀里面放置不同的色，取得的視覺效果不同。色彩學(xué)家碧蓮認(rèn)為，橙色暗示長方形，綠色暗示正六邊形，紫色暗示橢圓形，特定色彩同相應(yīng)形狀之間擁有內(nèi)在聯(lián)系。當(dāng)色彩和形狀統(tǒng)一時(shí)，能發(fā)揮色彩的最大的效應(yīng)。
    四、色彩的位置與機(jī)理: www.tianjiaodg.com
    色彩所處的位置也會(huì)影響視覺心理，把兩個(gè)同樣大小的色彩放在不同的位置上'譬如顛倒前后位置，會(huì)覺得后面的顏色比前面的顏色暗；把紅色放置在天空的位置上和把藍(lán)色放置在天空的位置上，感受完全不同。色彩所處位置不同，導(dǎo)致不同的視覺感受。肌理就是材料表層的觸覺質(zhì)感，肌理也即紋理，色彩伴隨一定的肌理出現(xiàn)。金屬、石頭、木材、泥沙、紙、布綢絨都有肌理，這些材料也必定有色彩。肌理不同的色彩'帶來不同的視覺感受。一般來說，表面光滑時(shí)，色彩顯得冷，表面粗糙時(shí)，色彩顯得暖。
    五、色相環(huán)與色立體
    1666年'牛頓發(fā)現(xiàn)，太陽光經(jīng)過三棱鏡折射后投射到白色屏幕上會(huì)出現(xiàn)彩虹一樣的色光帶，從紅開始，依次是橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫，此即牛頓色相環(huán)，表示色相的序列及色相間的相互關(guān)系。將圓環(huán)六等分，每一份里分別填人紅、橙、黃、綠、青、紫六個(gè)色相，這些色相彼此存在三原色、三間色、鄰近色、對比色、互補(bǔ)色等相互關(guān)系。牛頓色相環(huán)為色立體的建立奠定了基礎(chǔ)，后來的色彩研究者們發(fā)展出10色相環(huán)、12色相環(huán)、24色相環(huán)、100色相等。24色相環(huán)最為常用。色相環(huán)是色立體當(dāng)中的一個(gè)組成部分。