原標(biāo)題：東莞廣告公司-新潮傳媒捐百億刊例價廣告，竟是品牌危機公關(guān)？
新潮傳媒電梯廣告疫情防控公益廣告核心提示：2月21日，有著電梯廣告獨角獸之稱的新潮傳媒?jīng)Q定：捐出100億刊例價廣告資源，贈送給此次疫情期間的愛心企業(yè)，每個企業(yè)的廣告贈送金額與企業(yè)此次疫情的愛心捐款金額相當(dāng)。
而就在十天前的2月10日，新潮傳媒CEO張繼學(xué)在內(nèi)部宣布裁員10%，即裁員500人左右，其中包括20名管理干部。此消息傳出，一時被當(dāng)成疫情對中國企業(yè)經(jīng)營負面影響的重要案例，成為網(wǎng)友熱門討論話題，紛紛指責(zé)新潮傳媒在危難面前裁員降薪的做法令人寒心。
疫情防控公益廣告
捐贈廣告位是危機公關(guān)還是慈善公益？
有觀點認為，新潮傳媒此次捐廣告，實際是一次危機公關(guān)，用于抵消裁員帶來的負面聲音，也有評論稱根據(jù)顧家家居此前曾披露的數(shù)據(jù)，新潮傳媒2017年凈虧損為2億，2018年凈虧損擴大至10.74億。而2019年據(jù)傳新潮繼續(xù)虧損10億。張繼學(xué)在高調(diào)裁員時也承認新潮仍然沒有盈利，而今卻同樣高調(diào)姿態(tài)捐贈，引發(fā)熱議：一個企業(yè)先救活自己不讓員工下崗或許是最大的慈善。
百億刊例價廣告另有玄機
廣告行業(yè)從業(yè)人員都知道，所謂刊例價廣告，本身充滿玄機，號稱5000萬的廣告投放刊例價，按新潮傳媒實際銷售價格要大打折扣，據(jù)悉折后大約就50－100萬元實際價值。由于新潮傳媒承認二月業(yè)績已經(jīng)下降了70%。這意味著旗下諸多電梯廣告并沒有賣出，已經(jīng)賣出的廣告循環(huán)播放次數(shù)可能會增加，既然賣不掉索性捐贈出去換得品牌效應(yīng)，甚至還可以借此向馳援疫情的大企業(yè)拋繡球，搶奪億元級大客戶。
東莞廣告公司總結(jié)：
新潮傳媒放出捐贈百億元刊例價廣告，選中疫情期間馳援武漢的大型企業(yè)，以他們的善舉為宣傳點，這或許是一次高明的疫情公關(guān)，也可能是一起向大型企業(yè)客戶拋送橄欖枝的自救行動。
（本文部分內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)）
市場四部
