原標(biāo)題：畫冊(cè)設(shè)計(jì)的基本原則與設(shè)計(jì)的觀念
我國(guó)畫冊(cè)設(shè)計(jì)發(fā)展之初，人們只注重它的實(shí)用性、學(xué)術(shù)性，認(rèn)為只要畫冊(cè)的內(nèi)容好，就是一本好書(shū)。隨著時(shí)代的進(jìn)步、社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)藝術(shù)的審美觀有了更高層次的要求，畫冊(cè)設(shè)計(jì)面臨著一個(gè)新的挑戰(zhàn)，一本好書(shū)不僅要有好的內(nèi)容，它的版式、印刷、設(shè)計(jì)都要給人以美的享受?，F(xiàn)代社會(huì)畫冊(cè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們的審美能力、藝術(shù)品位不斷提高，畫冊(cè)設(shè)計(jì)的觀念也在不斷更新，要設(shè)計(jì)出既給人以藝術(shù)享受又能給人以思想啟迪的畫冊(cè)，必須了解現(xiàn)代畫冊(cè)設(shè)計(jì)的一些基本原則。傳統(tǒng)的畫冊(cè)設(shè)計(jì)只是局限在封面、封底、插圖設(shè)計(jì)上，這樣的畫冊(cè)簡(jiǎn)陋缺乏美感。而畫冊(cè)是一種立體形式，在視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等方面都會(huì)給人一定的感受，我們要打破傳統(tǒng)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的觀念，把畫冊(cè)設(shè)計(jì)從內(nèi)容到形式、從整體到局部、從印刷裝訂到銷售看作一個(gè)整體的設(shè)計(jì)過(guò)程，對(duì)畫冊(cè)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)的思考和認(rèn)定，這種改變拓寬了畫冊(cè)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。
畫冊(cè)整體設(shè)計(jì)的前提是閱讀作品與作者溝通，了解東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容和作者的寫作目的，這樣才能在設(shè)計(jì)時(shí)把握畫冊(cè)內(nèi)涵，對(duì)畫冊(cè)的各個(gè)部分進(jìn)行總體思考，統(tǒng)籌安排，使畫冊(cè)內(nèi)在和外在和諧統(tǒng)一。有些設(shè)計(jì)者不注意了解畫冊(cè)性質(zhì)、內(nèi)容，只憑書(shū)名就進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)往往會(huì)與市場(chǎng)上的同類畫冊(cè)類似，不能把畫冊(cè)的獨(dú)特個(gè)性表現(xiàn)出來(lái)。我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，無(wú)論是文字、色彩、構(gòu)圖、材料、工藝，都要以畫冊(cè)的內(nèi)容、主題為依據(jù)，每一個(gè)部分都要為它服務(wù)，使畫冊(cè)的生命得到視覺(jué)上的升華。
畫冊(cè)的整體設(shè)計(jì)觀念在實(shí)際設(shè)計(jì)中可以從兩個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)：第一方面是對(duì)畫冊(cè)從內(nèi)到外地進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，對(duì)外部的封面、護(hù)封、函套等，內(nèi)部的環(huán)襯頁(yè)、扉頁(yè)、目錄、版權(quán)頁(yè)、正文、插圖、版式等設(shè)計(jì)進(jìn)行整體考慮，各部分之間應(yīng)相互配合，同時(shí)還應(yīng)注意它們之間的層次關(guān)系，要有節(jié)奏感。通過(guò)這種視覺(jué)傳達(dá)來(lái)感染讀者，使讀者對(duì)東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)內(nèi)容有更深刻的印象或更深刻的理解。<BLOWN AWAY》的設(shè)計(jì)，這本書(shū)從封面、扉頁(yè)到內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)，無(wú)論是顏色還是圖案的形式都非常統(tǒng)一，同時(shí)又有一定的變化，如封面用兩種顏色的細(xì)斜線排列形成條紋狀，給人非常細(xì)膩的感覺(jué)。右下方又有爆炸形鏤空處理，在規(guī)律中增加了變化。扉頁(yè)里同樣用封面上的兩種顏色，圖案是顏色潑濺的感覺(jué)，首先顏色對(duì)比更強(qiáng)烈了，給人的感覺(jué)更粗獷一些，其次尖尖的形狀又使得粗獷中帶有細(xì)膩，還非常有動(dòng)感。目錄的設(shè)計(jì)延續(xù)了封面的感覺(jué)，因?yàn)楫媰?cè)是以文字為主，過(guò)于強(qiáng)烈的對(duì)比會(huì)影響文字的閱讀，內(nèi)頁(yè)中的一些文字設(shè)計(jì)又用了扉頁(yè)上的效果，給人強(qiáng)烈的感受。整本書(shū)從內(nèi)到外協(xié)調(diào)一致，又有不同的變化，使讀者在閱讀到不同部分時(shí)，都會(huì)有一些小小的驚喜。
第二方面是出版過(guò)程中各環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，設(shè)計(jì)者要注意與畫冊(cè)出版的其他環(huán)節(jié)緊密配合，根據(jù)印刷、裝訂、銷售等環(huán)節(jié)的一些特殊要求去進(jìn)行畫冊(cè)的紙張材料、印刷方式、裝訂工藝的選擇，利用材料和工藝來(lái)配合設(shè)計(jì)創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，加強(qiáng)畫冊(cè)的立體感和吸引力。當(dāng)然，不能只靠材料新穎、工藝獨(dú)特來(lái)吸引人視線，要注意畫冊(cè)設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格與畫冊(cè)的內(nèi)部設(shè)計(jì)和內(nèi)容主題協(xié)調(diào)統(tǒng)一。同時(shí)還要考慮到畫冊(cè)運(yùn)輸、宣傳、銷售方面的設(shè)計(jì)，書(shū)盒、包裝箱、手提袋、平面廣告的設(shè)計(jì)都要符合畫冊(cè)整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格。了解更多畫冊(cè)設(shè)計(jì)請(qǐng)登錄：http://www.suluplaza.com
畫冊(cè)的整體設(shè)計(jì)，從各個(gè)局部出發(fā)，使其具有審美的連續(xù)性，這也是畫冊(cè)主題的一個(gè)連續(xù)，這樣的設(shè)計(jì)才會(huì)有整體和諧之美。使讀者在領(lǐng)略畫冊(cè)精華神韻的同時(shí)，得到連續(xù)暢快的精神享受，這正是畫冊(cè)藝術(shù)設(shè)計(jì)整體性原則的根本宗旨。
市場(chǎng)四部
