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原標(biāo)題：產(chǎn)品畫冊設(shè)計具體包括什么內(nèi)容

歐洲創(chuàng)新協(xié)會將他列為歷史上對人類貢獻(xiàn)最大的250人之一。他于20世紀(jì)6O年代末提出“水平思考法”，產(chǎn)品畫冊設(shè)計改變了日常人們采用“垂直思考法”容易出現(xiàn)的問題。此外，20世紀(jì)80年代中期他提出的“六頂思考帽”(Six Thinking Hats）思考法至今被廣泛采用。

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全球化VS群落主義

我們聽到過很多關(guān)于全球化的產(chǎn)品畫冊設(shè)計討論，即消除國家、經(jīng)濟(jì)和文化障礙，建立單一的社會。20世紀(jì)60年代，馬歇爾·麥克盧漢ll(Marshall Mcluhan)設(shè)想了一個世界，其中技術(shù)聯(lián)結(jié)是如此緊密，以至于過往的區(qū)隔會消失，取而代之的是巨大的“地球村”。40年后，我們沒有形成地球村，可能永遠(yuǎn)也不會，至少不會有通常意義上的那種“村”——一個由單一語言和文化組建的親密社區(qū)。相反，我們有一個全球通信網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品畫冊設(shè)計那是一個罩在過往區(qū)隔之上的電子層，它會增益而不是取代所有的區(qū)隔。

事實上，產(chǎn)品畫冊設(shè)計需要區(qū)隔，就像我們需要想方設(shè)法超越區(qū)隔一樣。沒有邊界就不會有安全――遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭、疾病、自然災(zāi)害，那是一種疏離感，一種迷失在冷漠的世界里的感覺。全球化消除邊界越快，人們建立新邊界就越快。人們創(chuàng)造了他們能理解的親密世界，在那里他們可以成為某個人，感覺自己仿佛屬于他們。他們創(chuàng)造了群落。

如果把產(chǎn)品畫冊設(shè)計的概念再延伸一點，你就會發(fā)現(xiàn)品牌創(chuàng)造了某種群落。根據(jù)你的獨特購買狀態(tài)，你可以在任何時間加入任何數(shù)量的群落，讓你有超出自我的歸屬感。當(dāng)你打高爾夫的時候，你可以屬于Callaway-2群落，開車上班的時候?qū)儆诖蟊姡ㄆ嚕┤郝?，做飯的時候?qū)儆赪illiams-Sonoma群落。當(dāng)你從這些明顯不同的公司購買產(chǎn)品，你是精選一族的一員（或者你覺得自己是)。產(chǎn)品畫冊設(shè)計品牌是現(xiàn)代生活中的小神靈，每一個都支配著不同的需求、行為、情緒或情景，但一切都盡在你的掌控之中。

聚焦、聚焦、聚焦

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這是品牌營銷最重要的三個詞。危險往往不在于過度聚焦，而在于聚焦不足。一個沒有聚焦的品牌含義太寬泛，以至于產(chǎn)品畫冊設(shè)計不代表任何東西。相比之下，聚焦的品牌確切地知道自己是什么，為什么與眾不同，以及人們?yōu)槭裁聪胍?