原標(biāo)題：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品性在視覺傳達(dá)功能以及人情味

(一）包裝設(shè)計(jì)文化的產(chǎn)品性

社會(huì)大變革以及不同傳統(tǒng)民族藝術(shù)之間的大交流，使藝術(shù)設(shè)計(jì)趨向“程式化”，人們正懷揣著認(rèn)同與驚喜迎接這一全新的時(shí)代。我們要將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)文化大力發(fā)展成既具有民族性，又含有時(shí)代性的文化形式，就一定要注意以下兩方面的因素。

一方面，我們要想樹立起中華民族在包裝設(shè)計(jì)方面的嶄新形象，關(guān)鍵就在于讓設(shè)計(jì)者充分認(rèn)識(shí)新技術(shù)引起的各領(lǐng)域范圍內(nèi)的變化，用產(chǎn)品的思維方式對(duì)面臨的課題做出積極且科學(xué)的分析與思考。時(shí)代的變遷，要求人們不能僅僅滿足于對(duì)古代紋樣的描墓與復(fù)制，而且還要求人們創(chuàng)造既富有傳統(tǒng)文化特征又具有創(chuàng)新性的作品。高新科技為人們的設(shè)計(jì)構(gòu)想提供了技術(shù)保證，使人們能夠肆意地放縱自身的想象;民族審美意識(shí)的提高也促使我國包裝設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)功能以及人情味方面都取得了充分的發(fā)展，使我國的商品可以在國際市場上熠熠生輝。

另一方面，人們?cè)诎b設(shè)計(jì)的不斷探索中，找出了傳統(tǒng)和產(chǎn)品潮流之間的結(jié)合點(diǎn)—一回歸自然。人類作為大自然的派生物，不論文明程度發(fā)展到何種地步，人類離大自然遠(yuǎn)到什么程度，也永遠(yuǎn)不能逃離永恒的宇宙。這個(gè)基本事實(shí)決定了人類回歸大自然的發(fā)展方向。

我國民間藝術(shù)以及傳統(tǒng)工藝原有的實(shí)用功能大多已經(jīng)喪失，但是其藝術(shù)吸引力仍然存在。質(zhì)樸、渾厚、豪放的傳統(tǒng)藝術(shù)氣息和產(chǎn)品社會(huì)的返璞歸真、追求真誠和簡潔的審美意趣又是不謀而合的。將產(chǎn)品意識(shí)注入傳統(tǒng)題材，飽含珍惜大自然的感情，追求原始力度以及絢麗色彩的最大調(diào)和，無疑是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中努力發(fā)展的重要方向。在包裝設(shè)計(jì)的手法方面，還原歷史、超越時(shí)空的定位設(shè)計(jì)可以喚起人們對(duì)某一特定年代的美好回憶，這也是一個(gè)重要的發(fā)展方向。

(二)包裝設(shè)計(jì)策略的產(chǎn)品性

產(chǎn)品企業(yè)通常會(huì)根據(jù)市場的變化采用與其相適宜的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展策略，其中的重點(diǎn)策略包括以下幾個(gè)方面。

1.等級(jí)化包裝設(shè)計(jì)策略

消費(fèi)者因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件、消費(fèi)目的、文化程度等方面存在一定的差異，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求也都是不同的。所以企業(yè)應(yīng)該針對(duì)不同層次的消費(fèi)者，制定出完全不同的包裝設(shè)計(jì)策略，以此爭取各層次的消費(fèi)群體，擴(kuò)大市場的占有率。

2.便利化包裝設(shè)計(jì)策略

從方便消費(fèi)者使用的角度進(jìn)行考慮，包裝設(shè)計(jì)需要采用方便攜帶、開啟、使用或者可以反復(fù)利用的設(shè)計(jì)形式，如手提式、拉環(huán)式、按鈕式、卷開式、撕開式等，以此提升消費(fèi)者的使用好感程度。

3.配套包裝設(shè)計(jì)策略

企業(yè)把相關(guān)聯(lián)的一系列產(chǎn)品配套進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)和銷售，這種包裝設(shè)計(jì)策略對(duì)于帶動(dòng)多種類型的產(chǎn)品的銷售十分有利，同時(shí)還可以進(jìn)一步提高產(chǎn)品的檔次。

4.附贈(zèng)品包裝設(shè)計(jì)策略

在包裝設(shè)計(jì)之內(nèi)或者包裝設(shè)計(jì)之外附送贈(zèng)品，可以激發(fā)消費(fèi)者潛在的購買欲望。

5.復(fù)用包裝設(shè)計(jì)策略

復(fù)用主要是指包裝設(shè)計(jì)的再利用。依據(jù)目的與用途的差異，復(fù)用包裝設(shè)計(jì)能分成兩大類:一類主要是從回收再利用的角度而言的，如產(chǎn)品的運(yùn)儲(chǔ)周轉(zhuǎn)箱、啤酒瓶、飲料瓶等，復(fù)用能在很大程度上降低包裝設(shè)計(jì)的成本，方便商品進(jìn)行周轉(zhuǎn)，有利于減少對(duì)環(huán)境造成的污染，另一類主要是從消費(fèi)者角度而言的，商品使用之后其包裝設(shè)計(jì)往往都能做其他用途，變廢為寶，并且包裝設(shè)計(jì)上的企業(yè)標(biāo)識(shí)還能夠起到繼續(xù)擴(kuò)大宣傳的直接效果。

(三)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代特征

在發(fā)達(dá)國家，經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的工業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合發(fā)展，枯燥乏味的包裝設(shè)計(jì)幾經(jīng)改進(jìn)，在材質(zhì)、造型、裝飾等方面發(fā)生了根本的變化。

1.科學(xué)化、便利化

各種成組包裝設(shè)計(jì)、適量包裝設(shè)計(jì)、方便儲(chǔ)存包裝設(shè)計(jì)、復(fù)合包裝設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)工藝制作的標(biāo)準(zhǔn)化、精確化，充分體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)外觀、內(nèi)質(zhì)的時(shí)代感。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)開合松緊恰當(dāng)，線條挺拔，令人愛不釋手。

2．標(biāo)識(shí)化、印象化

設(shè)計(jì)風(fēng)格要有強(qiáng)化效果的傾向。專用色要易于識(shí)別，如美國綠箭口香糖的綠色包裝設(shè)計(jì)和中國茅臺(tái)酒紅、黑、金色搭配的包裝設(shè)計(jì)都十分成功。

3.個(gè)性化、多樣化

求新、求變的心理要更加突出，以吸引消費(fèi)者。

當(dāng)前，世界各國都力求在包裝設(shè)計(jì)上標(biāo)新立異，也就是所謂的“差別化”。設(shè)計(jì)師往往都會(huì)在追求個(gè)性和特色的基礎(chǔ)上，把本國的傳統(tǒng)藝術(shù)和產(chǎn)品文化融入高檔、淡雅的風(fēng)格中，形成個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)。
企業(yè)與消費(fèi)者等多個(gè)群體也對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出了一定的要求。例如，消費(fèi)者的審美層次提高，各級(jí)廠商同樣也迫切需要改變市場的疲軟現(xiàn)象，包裝設(shè)計(jì)和室內(nèi)陳設(shè)相協(xié)調(diào)的問題也擺在了設(shè)計(jì)師的面前。包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)者的興趣愛好以及文化修養(yǎng)有緊密的聯(lián)系，包裝設(shè)計(jì)不僅應(yīng)帶來新的視覺感受，也應(yīng)滿足一些人追求傳統(tǒng)文化或者產(chǎn)品潮流的需求。