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產(chǎn)品定位在于通過(guò)包裝設(shè)計(jì)突出和準(zhǔn)確地表達(dá)出產(chǎn)品市場(chǎng)定位的概念和利益點(diǎn)，通常是以產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、原料、特色、檔次、特定傳統(tǒng)等消費(fèi)者關(guān)注的利益訴求點(diǎn)作為設(shè)計(jì)的策略和表現(xiàn)方法。1．產(chǎn)品的形象定位 一般是在包裝設(shè)計(jì)上以突出產(chǎn)品的形象為出發(fā)點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力

在廣告編排時(shí)，應(yīng)首先確定主要形象與次要形象的位置關(guān)系。可以擴(kuò)大主要圖片，并使次要角色縮小到從屬地位，主次的分明會(huì)使版面主題一目了然，同時(shí)也控制著版面的均衡與運(yùn)動(dòng)。形象大小對(duì)比加強(qiáng)、跳躍感強(qiáng)，會(huì)使主角更突出；形象大小對(duì)比減弱，則版面穩(wěn)定、安靜。

材料對(duì)于畫(huà)冊(cè)而言，是不可或缺的物質(zhì)支撐，承擔(dān)著構(gòu)建空間的基礎(chǔ)作用。書(shū)之美往往以取決于材料美，材料的質(zhì)感、肌理、色彩能夠帶來(lái)無(wú)與倫比的視覺(jué)效果，在第一時(shí)間吸引讀者，起到畫(huà)龍點(diǎn)晴的作用。材料的選擇是一種藝術(shù)創(chuàng)造，不同的材料有其獨(dú)特的個(gè)性語(yǔ)言，如皮革細(xì)膩而高貴、麻布粗糙而自然、金屬光滑而堅(jiān)硬、

在創(chuàng)意設(shè)計(jì)草案中篩選出適合的方案，依據(jù)成品尺寸或者相應(yīng)的比例關(guān)系進(jìn)行較細(xì)致和完善的表現(xiàn)，對(duì)各個(gè)細(xì)部的處理應(yīng)做出較充分的表達(dá)，這個(gè)過(guò)程可以使用鉛筆及簡(jiǎn)易的色彩工具或是其他手段完成。

方形圖即圖形以直線邊框來(lái)規(guī)范和限制圖形，是一種最常見(jiàn)、最簡(jiǎn)潔、最單純的形態(tài)。方形圖使圖像內(nèi)容更突出且將主體形象與環(huán)境共融，可以完整地傳達(dá)主題思想，富有感染性。配置方形圖的廣告設(shè)計(jì)，給人以穩(wěn)定感、信賴感和安靜感，但是運(yùn)用不好也會(huì)顯得平淡、呆板......

閱讀優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以帶給我們?cè)煨偷膯l(fā)，通過(guò)總結(jié)歸納，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形有著相同或相似的構(gòu)成方式，我們以此可以找到相應(yīng)的造型方法，并利用這些方法延續(xù)和發(fā)展我們的思路和設(shè)計(jì)。另外相同主題不同的視覺(jué)表現(xiàn)，更可以給我們帶來(lái)廣泛的創(chuàng)意思路。

版式設(shè)計(jì)是指對(duì)畫(huà)冊(cè)中的文字、圖形、色彩和裝飾性元素等視覺(jué)元素在版面上進(jìn)行有機(jī)的排列組合設(shè)計(jì)，在一定的開(kāi)本上，把畫(huà)冊(cè)原稿的體裁、結(jié)構(gòu)、層次、插圖等方面作藝術(shù)而又合理的處理，在滿足信息傳遞這一功能性要求的基礎(chǔ)上體現(xiàn)藝術(shù)性。

版面骨骼構(gòu)成：編排設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是畫(huà)面的骨骼構(gòu)成。各種要素所占據(jù)的位置、比例、版面的不同位置的視覺(jué)差異，骨骼的分割、引導(dǎo)公眾的視覺(jué)流向，這都屬于編排設(shè)計(jì)研究的范疇。一個(gè)經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的版面骨骼系統(tǒng)能使設(shè)計(jì)規(guī)則得到最佳發(fā)揮，它不會(huì)限制設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性，相反會(huì)為設(shè)計(jì)提供一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上使創(chuàng)造力得以加強(qiáng)和升華。

前期準(zhǔn)備1、三腳架 沒(méi)有三腳架，特別是在燈光不是很好的時(shí)候，你一切都是白搭。2、標(biāo)準(zhǔn)白板或者可以使用灰度板。在正式照產(chǎn)品之前，先用相機(jī)拍攝一下灰度板，然后在后期的時(shí)候用這個(gè)灰度圖片作為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行顏色校正。3、相機(jī)

通過(guò)積極有效的方法，展開(kāi)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維訓(xùn)練，為實(shí)際標(biāo)志設(shè)計(jì)提供廣闊的思維空間。標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形簡(jiǎn)潔單純，同時(shí)具有豐富而準(zhǔn)確的信息，往往都有一形多意的表現(xiàn)。在學(xué)習(xí)時(shí)，我們可以有目的地進(jìn)行一些方法練習(xí)，為我們的創(chuàng)意表現(xiàn)提供切實(shí)可行的方法，達(dá)到事半功倍的視覺(jué)提煉，使形態(tài)純粹而富有意義。

東莞彩頁(yè)是盛納信息的六面體容器，擁有獨(dú)特的空間形態(tài)。空間形態(tài)是彩頁(yè)的第一印象，形態(tài)指事物的形狀姿態(tài)，在東莞彩頁(yè)設(shè)計(jì)中，指造型與神態(tài)的結(jié)合，即外形美與內(nèi)在美的珠聯(lián)璧合。使彩頁(yè)產(chǎn)生形神兼?zhèn)涞乃囆g(shù)面貌，就必須從內(nèi)容本身出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行“量身訂做”。裝訂方式、材料應(yīng)用、內(nèi)頁(yè)結(jié)構(gòu)都是體現(xiàn)彩頁(yè)空間的重要部分。

盡管設(shè)計(jì)師需要依賴文字和圖像元素進(jìn)行版面經(jīng)營(yíng)，但真正能夠打動(dòng)讀者的還要提供一個(gè)傳達(dá)信息的氣場(chǎng)。氣場(chǎng)是一種無(wú)形的物質(zhì)，它可以是一種吸引力，也可以是一種交流的魔法，無(wú)法用固定的形和量來(lái)衡量。它存在于畫(huà)冊(cè)版面的各個(gè)構(gòu)成中，通過(guò)版式中充滿形式意味的點(diǎn)

醒目感要求：東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)是一切廣告活動(dòng)的中心所在，要使東莞標(biāo)志在使用環(huán)境中能夠被消費(fèi)者迅速識(shí)別出來(lái)，其必須具有醒目的視覺(jué)形象。美國(guó)造型學(xué)家阿恩海姆?魯?shù)婪蛘f(shuō)：“任何一種作品的內(nèi)容都必須超出作品所含的那些個(gè)別表象。”鮮明生動(dòng)的東莞標(biāo)志形象應(yīng)具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力

味覺(jué)在東莞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中通過(guò)對(duì)東莞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的品味來(lái)體現(xiàn)。在品味東莞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)內(nèi)容的同時(shí)，也是對(duì)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)情感的品味，品味設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化、時(shí)代特征和語(yǔ)言情感。著名設(shè)計(jì)家對(duì)此有一段感悟：“當(dāng)我們從頭到尾去閱讀畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，無(wú)疑最重要的部分是理念

一本書(shū)拿在手里，除了整個(gè)東莞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的形態(tài)之外，我們所看到的最直觀的就是書(shū)的封面。它是東莞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)到內(nèi)容的整體形象代表。一本書(shū)封面設(shè)計(jì)的好壞直接影響讀者的閱讀情緒。精彩的設(shè)計(jì)能高度概括東莞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，增加讀者閱讀興趣，

觀念定位是在東莞廣告公司中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價(jià)值取向，誘導(dǎo)消費(fèi)者的心理定式，重塑消費(fèi)者的習(xí)慣心理，使消費(fèi)者樹(shù)立新的價(jià)值觀念，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)的變化或發(fā)展趨向。觀念定位在具體應(yīng)用上分為逆向定位和是非定位兩種。