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上光：上光是在東莞畫冊印刷品表面涂（噴、?。┥弦粚訜o色透明上光油，經(jīng)流平、干燥、固化后在東莞畫冊印刷品表面形成薄而均勻的透明光亮層的加工工藝。是對各種紙張承印物印品表面進行保護和增加東莞畫冊印刷品光澤的處理手段。上光油處理可分為全面與局部上光兩大類。全面上光是把整張紙上光油，可增加紙張表面質(zhì)感與耐磨強度；局部上光大多使用在畫

設計師要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最精彩的部位，運用色彩和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣可以倍增廣告設計畫面的視覺沖擊力。

色彩的三原色，日常生活中我們所看到的色彩大多是多種色彩的混合色，對這些混合色分析后會發(fā)現(xiàn)，它們都是由三種基本的顏色混合而成。顏料的物理混合原理中的三原色指的是紅、黃、藍三色，而光的三原色則是紅、綠、藍三色。這里我們介紹的色彩要素以顏料的三原色紅、黃、藍展開。

漢字的不同方向排列在畫冊設計頁面中形成了秩序感、行與列、字群之間的關系。版面中看似簡單的文字組合，其中包含了可見與不可見的排列規(guī)律。通過對內(nèi)容文字的組合，帶給讀者時間、空間、大小、疏密、節(jié)奏與韻律的不同體驗。同時，內(nèi)文版式中標題、

畫冊設計每一種字體都有其特定的產(chǎn)生時代背景，它們的結構特點和筆型特征的差別決定了自身風格特點。比如個性特征、視覺上輕重不同的灰度感、現(xiàn)代或滄桑的歷史感、對閱讀速度的影響等，在畫冊設計時要考慮畫冊內(nèi)容的特征，以及字體和其他設計元素之間的協(xié)調(diào)關系，進行字體的選擇和應用。

畫冊設計，就是對文字按照一定的視覺設計規(guī)律加以安排。針對字體、文字形態(tài)、筆畫、間距、文字與圖形的關系進行協(xié)調(diào)處理，在各個對立的元素中尋找并利用它們之間內(nèi)在的聯(lián)系予以組合，形成整體的協(xié)調(diào)與局部的對比，在統(tǒng)一中蘊涵變化。

早在原始社會，部落之間就有各自不同的信仰和崇拜的對象——圖騰標記。原始圖騰都是自然界中與自己密切相關的動物或植物，以此代表保護神和吉祥，具有強烈的象征意義，作為族群的東莞標志設計，被世人朝拜?，F(xiàn)代社會的各種旗幟和東莞標志設計，

優(yōu)秀的東莞標志設計可以通過自身的藝術價值為公司或產(chǎn)品增色。優(yōu)秀的設計被理解為體現(xiàn)著公司的環(huán)境質(zhì)量。商標不僅僅表示一家公司或一種商品。它本身會因為公司、產(chǎn)品或服務的價值而產(chǎn)生相應的附加價值，并且可以通過進行廣告宣傳或憑借自身聲譽來發(fā)展自己的品牌

東莞畫冊設計的目的在于傳達信息，為讀者服務。設計者通過對信息的編排設計令讀者讀來有趣、受之有益，使畫冊在翻閱的過程中易于閱讀又賞心悅目。隨著時代的發(fā)展，東莞畫冊設計的相關理念一直在發(fā)展演變，從20世紀80年代至今，東莞畫冊設計的理念從最早的單純重視封面設計的裝幀概念，到認識畫冊的設計在于整體，

在東莞畫冊設計的實踐工作中，一般的制作流程是：前期溝通一交接資料一完成初稿設計（包括封面設計、扉頁設計、部分內(nèi)文和篇章頁設計）；中期調(diào)整一客戶返稿修改（根據(jù)客戶對初稿的意見進行修改，這個過程視具體情況反復多次）；后期定稿一完成全稿設計一出打印小樣一出版社審稿修改或客戶返稿修改一全稿方案確認；

標志設計極其廣泛地存在于我們生活衣、食、住、行的各個空間層面中，無所不在地影響著我們的生活，無論郵電、交通、金融、醫(yī)療、工商、旅游、學校、娛樂等等，在我們抬眼所及之處，都可見形形色色的標志設計：馬路上奔跑著的汽車前面頂著標志設計：

學習優(yōu)秀標志設計的立意，模仿它們的視覺表現(xiàn)，是提高標志設計能力最有效、最便捷、最直接的方式。學立意，優(yōu)秀的標志設計圖形往往言簡意賅地表現(xiàn)標志設計要傳達的最本質(zhì)、最重要的信息。我們觀察它是如何實現(xiàn)這一要求，選擇怎樣的角度、采用怎樣的視覺元素、使用怎樣的結合方式、傳遞怎樣的主題意義。模仿表現(xiàn)，

封底的概念：封底是東莞畫冊設計的重要環(huán)節(jié)和組成部分，封底又稱封四。底封可以說是一本書的底面，也是最容易被人忽視的一個東莞畫冊設計展示面。一般來說，封底會放置全書的一些總結性言語或與該書相關的系列東莞畫冊設計介紹，也有一些東莞畫冊設計封底干脆留白，以此作為全書的總結，頗有耐人尋味的意味。不論哪種設計方式，

封面是東莞畫冊設計的重要組成部分，是東莞畫冊設計最外面的一層衣服，亦稱書衣、封皮、封一等，呂敬人老師說，“封面猶如東莞畫冊設計的臉，凝聚著書的內(nèi)在含義”。“封面”的概念可以從廣義和狹義兩個方面來理解。

廣告設計起源最直接最重要的動因就是人們在商品交易和其他商業(yè)活動中產(chǎn)生的更廣泛地告知信息的需求。豐富的史料證實，由于商品交換活動在原始社會中的日益增多，因此在古代文明最為發(fā)達的地區(qū)存在著某種原始形態(tài)的廣告設計活動。

廣告設計具有傳遞信息的職能，傳遞信息是廣告設計最基本的職能。在科學技術高度發(fā)展的信息時代，高質(zhì)量、高速度的印刷技術，覆蓋面廣闊的無線電廣播、電視等媒體及高科技電腦信息網(wǎng)的出現(xiàn)，使廣告設計傳播產(chǎn)品（或商品）信息、勞務信息的速度迅速提高，