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廣告設(shè)計策略是從廣告設(shè)計運(yùn)動中的某個環(huán)節(jié)或組成部分出發(fā)，為了實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計的戰(zhàn)略任務(wù)而采取的局部性手段，同廣告設(shè)計戰(zhàn)略形成一種總分關(guān)系。它需要根據(jù)具體的環(huán)境需求進(jìn)行機(jī)動性的變化，因此靈活性很大，內(nèi)容也不相同，但各個部分策略是否能高效運(yùn)用將直接影響到廣告設(shè)計戰(zhàn)略任務(wù)的成敗。

版面中的視覺流程是一種“視覺空間的流動線”，它是指由版面空間中的各視覺元素引導(dǎo)讀者沿視線軌跡閱讀的空間運(yùn)動過程。不同的畫冊模式體現(xiàn)出不同的視覺流程導(dǎo)線，掌握版面編排設(shè)計的基本形式及視覺流程特點(diǎn)，建立流暢的頁面空間的視覺傳遞。

畫冊設(shè)計的編排有三種基本類型：以文字為主的畫冊、以圖片為主的畫冊、圖文并重的畫冊。但無論哪種畫冊，都應(yīng)遵循以下原則： ①整體統(tǒng)一原則。圍繞畫冊的主題、風(fēng)格、對象來構(gòu)架版面的整體視覺形式。 ②方便閱讀原則。清新的版面形式，合理的圖文組構(gòu)，科學(xué)的視覺流程，

任何廣告設(shè)計公司都是想通過給予受眾一個訴求，從認(rèn)知、情感、行為三個層面對受眾進(jìn)行影響，引導(dǎo)其思想和行為向廣告主希望的方向發(fā)展。其中認(rèn)矢口是情感和行為的基礎(chǔ)，行為是在認(rèn)知和情感有變化的基礎(chǔ)上發(fā)生的。簡單地說就是消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)有一定的認(rèn)知后，在情感上也因廣告的引導(dǎo)而發(fā)生積極變化，最后產(chǎn)生購買行為。

信息的選擇：每天面對成百上千的廣告，受眾被鍛煉出了較強(qiáng)的信息篩選能力。人們會有選擇性地接受與自己有關(guān)的信息，忽視甚至排斥與自己無關(guān)的信息。讓受眾加深記憶的廣告不僅有讓人賞心悅目、拍手稱快的，也有讓人心生反感、避而不及的。

畫冊版式設(shè)計需針對畫冊的開本大小和畫冊稿的結(jié)構(gòu)內(nèi)涵，科學(xué)而藝術(shù)地將畫冊稿的文本、插圖、結(jié)構(gòu)、層次整合與協(xié)調(diào)，通過對文字、圖形、色彩的視覺編排和形式組構(gòu)，滿足讀者閱讀的流暢性與視覺的享受性。好的版式設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)出易讀性、易識性、整體性、

封面設(shè)計是集封面、畫冊脊、封底為一體的整體設(shè)計。畫冊設(shè)計中封面設(shè)計是首位的、主體的，而封底、畫冊脊是從屬的，是封面的延伸。封面、封底、畫冊脊三者的關(guān)系相輔相成，

在商業(yè)廣告公司中，我們把通過一定的媒介接觸到某一廣告公司的人群稱為廣告公司的受眾。廣告公司的訴求對象指在廣告公司受眾中可能會對廣告公司所傳播的針對性信息作出回應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)行為的消費(fèi)者。明確訴求對象將為廣......

要想取得最佳廣告公司效果，除了前期諸如市場調(diào)查、廣告公司策劃、設(shè)計表現(xiàn)等工作外，廣告公司的發(fā)布時機(jī)也尤為重要。時機(jī)的選擇需要根據(jù)企業(yè)自身的狀況、產(chǎn)品的特點(diǎn)、銷售的季節(jié)等多個因素，結(jié)合科學(xué)的測算方法來得出客觀具體的數(shù)據(jù)，用以調(diào)整廣告公司策略。

畫冊設(shè)計封面的創(chuàng)意表現(xiàn)必須從畫冊設(shè)計的設(shè)計構(gòu)思到表現(xiàn)形式都要切題，能傳遞畫冊設(shè)計稿內(nèi)涵，并且富有藝術(shù)感染力。想象力是“人在已有形象的基礎(chǔ)上，在頭腦中創(chuàng)造出新形象的能力”。而想象則是一個思維過程，是藝術(shù)構(gòu)思的源點(diǎn)，激發(fā)設(shè)計者的想象思維翅膀，從生活中啟迪靈感，能創(chuàng)造出有意味的形象。

畫冊設(shè)計封面也稱“畫冊衣”“封皮”，具有結(jié)構(gòu)部件的保護(hù)性、內(nèi)容信息的傳遞性、交流溝通的互動性、宣傳推銷的廣告性等功能價值。畫冊設(shè)計封面設(shè)計是透過文字、圖形、色彩的視覺表達(dá)，綜合體現(xiàn)畫冊設(shè)計稿內(nèi)容、性質(zhì)、題材的藝術(shù)形象。這里的畫冊設(shè)計封面即是指畫冊設(shè)計的外部形態(tài)。

廣告設(shè)計的內(nèi)容：廣告設(shè)計包含前期準(zhǔn)備、設(shè)計創(chuàng)意、設(shè)計表現(xiàn)、設(shè)計編排、設(shè)計定稿等過程。①前期準(zhǔn)備：明確廣告設(shè)計目標(biāo)，掌握目標(biāo)市場的基本情況，確認(rèn)消費(fèi)者的購買動機(jī)，獲取設(shè)計所需的圖形和文字資料，確定制作廣告設(shè)計的必要條件。②設(shè)計創(chuàng)意：成功的廣告設(shè)計都離不開有價值的廣告設(shè)計創(chuàng)意。新穎獨(dú)特、意想不到的廣告設(shè)計創(chuàng)意，

頭腦風(fēng)暴法是美國BBDO廣告設(shè)計公司負(fù)責(zé)人奧斯本(Alex F.Osborn)于1938年首創(chuàng)的，英文為Brain Storming，原意為using the brain tostorm a problem，又稱腦力激蕩法、智力激勵法，經(jīng)過多年的實(shí)踐研究和不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，于1953年發(fā)表了實(shí)用想象書，正式提出了頭腦風(fēng)暴法。比如，在廣告設(shè)計課堂上討論廣告設(shè)計創(chuàng)意時，

一本畫冊設(shè)計應(yīng)是由畫冊設(shè)計外部形態(tài)與畫冊設(shè)計內(nèi)部形態(tài)整合設(shè)計構(gòu)成。畫冊設(shè)計結(jié)構(gòu)形態(tài)既是畫冊設(shè)計物理性的外在構(gòu)造體現(xiàn)，也是承載畫冊設(shè)計內(nèi)容的理性表達(dá)，成為有效傳達(dá)畫冊設(shè)計信息的物性構(gòu)造?，F(xiàn)代的平裝畫冊設(shè)計與精裝畫冊設(shè)計體現(xiàn)出畫冊設(shè)計基本結(jié)構(gòu)形態(tài)關(guān)系，賦予讀者知識容量的廣闊空間。

畫冊設(shè)計是一項(xiàng)整體性系統(tǒng)工程。從設(shè)計任務(wù)開始到最后完成的每個環(huán)節(jié)都對畫冊設(shè)計的最后效果有直接的影響，因此，每個環(huán)節(jié)都必須認(rèn)真對待。我們可以把畫冊設(shè)計分為5個大的流程，如果每個流程順利進(jìn)行，設(shè)計過程就能夠運(yùn)作有序，設(shè)計結(jié)果就能很好地掌控。

抽象思維屬于理性思維。抽象思維貫穿于整個廣告公司活動的過程中。在前期的市場調(diào)查、資料分析過程中，需要用抽象思維進(jìn)行推理分析。在廣告公司設(shè)計的過程中，也需要運(yùn)用抽象思維指導(dǎo)具體設(shè)計的實(shí)施。