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廣告設計附會技法就是借助于某種媒體或某一誘因引起消費者的內(nèi)心感應從而把兩種事物或情景聯(lián)結(jié)在一起，使所要宣傳的品牌借助誘因來達到訴求表現(xiàn)目的的一種寫作技法。在具體操作過程中，外在媒體和誘因只有作用于受眾的主觀感受，這一技法才能發(fā)揮出其作用，

美國戲劇理論家貝克在《戲劇技巧》中指出：“懸念就是興趣不斷地向前延伸和欲知后事如何的迫切要求，無論觀眾是否對下文毫無所知，急于探其究竟或?qū)ο挛淖髁艘恍┐y，但渴望使其明確，甚至是已經(jīng)感到咄咄逼人，對即將出現(xiàn)的緊張場面懷著恐懼——在這些不同情況下

廣告設計大師認為：“廣告設計創(chuàng)意的實質(zhì)是把許多舊要素作新的組合?！眲?chuàng)意的實質(zhì)既然如此，那寫作技法則可以看做進行這種組合的藝術(shù)手段或?qū)嵺`工具。就像工人要靠工具進行生產(chǎn)，農(nóng)民需要借助農(nóng)具從事耕作一樣，廣告設計創(chuàng)意的最終完成也要靠寫作技法這一特定手段來表現(xiàn)，

比喻就是通常所講的打比方，是用同甲事物本質(zhì)不同，而又有相似之處的乙事物作比，來說明、描繪甲事物的一種修辭方式。比如“仙光”鞋油廣告設計語：“用仙光，諸（革）亮?！蔽覀冎溃扔饕话阌扇糠纸M成，即本體、喻體、喻詞。本條廣告設計語中的“仙光”是本體，

現(xiàn)代漢語修辭學中對仿擬這一修辭格的解釋是：在語言運用過程中，為了表示幽默、諷刺的語義效果，故意仿擬既成的形式創(chuàng)造出一種全新意境，這一修辭格叫仿擬。常常能深刻有力地揭示出事物的對立矛盾，突出事物的本質(zhì)，并且顯示出一種新鮮

我們清晰地知道了漢語因其自身所獨具的表意特征而成為廣告設計傳播中的一個主力軍，任何有關中國產(chǎn)品或本民族其他類型的廣告設計活動都必須借助漢語這一語言文字才能得以最終完成任務。在本節(jié)中我們再換一個視角，從廣告設計寫作這一視角來看，語言則是廣告設計創(chuàng)意最后完成的載體單位。

漢字書法早已是中圖文化的一個代表，集中顯現(xiàn)出了漢字所獨具的表意特征與象形文字的審美屬性，因而千百年來一直被人們所重視，并成為歷代文人格外看重的、能凸顯其文化身價的一個優(yōu)質(zhì)品牌，同時亦成為美術(shù)藝術(shù)的一個重要構(gòu)成。當然了漢字書法也其其臼身所具有的民族文化特性而成為世界文化的一個重要組成部分。

中國傳統(tǒng)的文化藝術(shù)是中華民族的文化精髓，其哲學思想理念、藝術(shù)造型形態(tài)、文化審美、價值取向等諸多方面，深刻影響著我國的現(xiàn)代藝術(shù)設計。代表傳統(tǒng)文化的中國元素符號在現(xiàn)代東莞包裝設計中運用得相當廣泛，例如圖形紋飾、書法、戲劇臉譜、剪紙、繪畫、雕刻等。

語言是思想的直接實現(xiàn)到廣告設計這塊兒來講，語言則是廣告設計創(chuàng)意最后完成的載體單位。在一則廣告設計宣傳過程中，語言就是把創(chuàng)造性的廣告設計意念、點子，或者說是一則傾注了許許多多廣告設計人心血的廣告設計策劃、市場調(diào)查等相關事項最終能夠生動、形象、

當前面幾項工作完成后，就可照著已有構(gòu)思從容地揮筆把廣告設計寫成，在撰寫過程中，如果有好的想法臨時涌出則千萬別忘了，補加進去。當然在寫作中尤需注意語句能短則短，能少就不要長，只要能把商品信息準確、生動地傳達出來即可，千萬注意不要使，廣告文案論文過于冗長，因為消費者看廣告設計時和欣賞小說、散文時的心理感覺足完全不同的。

當一則廣告設計的策劃、創(chuàng)意工作完成后，就要開始廣告設計的寫作了，在進行廣告設計寫作時，先要對整個文案稿有一個全盤構(gòu)思，比如廣告設計語如何寫，廣告設計標題如何寫，廣告設計正文如何安排，什么是所要訴求的中心部分，中心內(nèi)容是放在正文前面用“開門見山法”

真實性:廣告設計文案不同于文學創(chuàng)作，為了對消費者負責和自覺遵守廣告設計法規(guī)與廣告設計人應有的職業(yè)道德，在廣告設計的內(nèi)容表現(xiàn)上必須真實可信，切忌不真實的夸大之詞，必須杜絕任何虛假、違法廣告設計內(nèi)容。廣告設計主絕不能只為追求短期經(jīng)濟效益而指使廣告設計。告人為其撰寫與制作虛假廣告設計、違法廣告設計，誘騙消費者上當。

現(xiàn)代高科技術(shù)、工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)方式與集約化運作，決定了現(xiàn)代東莞包裝設計容器造型設計的審美必須以符合現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)為基礎，容器形態(tài)創(chuàng)造既應富于視覺與心理美感，又要便于生產(chǎn)成型。所以，容器造型設計訓練應以簡潔抽象的幾何形體構(gòu)成作為基礎，訓練對立體造型的感知和創(chuàng)造意識。

東莞廣告設計是指一件廣告設計作品中語言文字的綜合。東莞廣告設計是廣告設計作品的重要構(gòu)成部分，任何一條廣告設計的主題、創(chuàng)意、效果圖說明等都必須使用文字語言來表現(xiàn)或輔助以文字說明。然而，要想使廣告設計準確、新穎、獨特地訴求廣告設計主題和品牌特性，必須經(jīng)過一番艱苦努力的語言文字功夫磨煉不可。

鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā)后，中國進入了近代社會。鴉片戰(zhàn)爭一聲炮響，給我們送來了帝國主義，西方列強對中國進行瘋狂的軍事侵略和經(jīng)濟侵略，使得數(shù)萬萬中國人民流離失所，窮困交加。另外，帝國主義列強在軍事入侵的同時，大量的西方文化、經(jīng)濟模式也隨之被帶劍中國，并強制灌輸了這塊被奴役的土地上的人民，這亦是侵略者所犯下的又一罪行。

我們知道，廣告設計是自從有了人類社會以來就有的一種為人類服務的大眾傳播現(xiàn)象。廣告設計足人類在其生存 與發(fā)展的歷史過程中必須要使用的一個信息需求載體或者說媒體物，廣告設計更是人類自身從原始野蠻到現(xiàn)代文明一步一步發(fā)展進化歷史中的一個伴隨物。