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形象是物體的外部特征，是可見(jiàn)的。形象包括視覺(jué)元素的各部分，所有的概念元素如點(diǎn)、線(xiàn)、面在見(jiàn)于 畫(huà)面時(shí)，也具有各自的形象。平面設(shè)計(jì)中的基本形：在平面設(shè)計(jì)中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形基本形是一個(gè)最小的單位，利用它根據(jù)一定的構(gòu)成原則排列、組合、便可得到最好的構(gòu)成效果。

概念畫(huà)冊(cè)”是一種基于傳統(tǒng)畫(huà)冊(cè)，尋求表現(xiàn)畫(huà)冊(cè)內(nèi)容可能性的另一種新形態(tài)的畫(huà)冊(cè)形式。概念畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)打破司空見(jiàn)慣的傳統(tǒng)畫(huà)冊(cè)形態(tài)，創(chuàng)造出與眾不同的新的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)方式。目前在我國(guó)，概念畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)還局限于各高等院校的探......

視覺(jué)感染力是就平面廣告在人們心理上產(chǎn)生的波動(dòng)而言的。它與前面提到的視覺(jué)沖擊力最大的不同就在于：視覺(jué)沖擊力是就廣告的被關(guān)注程度而言，最多起到一個(gè)先聲奪人、吸引注意力的效果，它對(duì)受眾的影響是短暫的、表面的；而視覺(jué)感染力卻是屬于更深層次的影響，它是在吸引受眾注意力的基礎(chǔ)上，進(jìn)而喚起人們心中的那份漣漪。

“視覺(jué)沖擊力”在英文中對(duì)應(yīng)的詞匯是“Visual Impact”，這一詞語(yǔ)最初常用于評(píng)價(jià)一幅攝影作品帶給人們的視覺(jué)感受是否強(qiáng)烈。如今，“視覺(jué)沖擊力”在平面廣告設(shè)計(jì)中已然成為了評(píng)判畫(huà)面視覺(jué)效果和傳達(dá)力量的重要標(biāo)準(zhǔn)。“沖擊力”即廣告被關(guān)注的程度。“視覺(jué)沖擊力”是以接受外界視覺(jué)信息為出發(fā)點(diǎn)，以打破常規(guī)為主要傳達(dá)特點(diǎn)，通過(guò)形態(tài)、

將印刷好的畫(huà)冊(cè)頁(yè)加工成冊(cè)，稱(chēng)為裝訂。裝訂是畫(huà)冊(cè)印刷的最后一道工序。畫(huà)冊(cè)的裝訂形式和工藝有很多種，目前常見(jiàn)的裝訂工藝有平訂、騎馬訂、膠裝、鎖線(xiàn)膠裝、活頁(yè)訂、冊(cè)頁(yè)訂以及傳統(tǒng)的線(xiàn)裝工藝等。

印刷與裝訂是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，印刷和裝訂質(zhì)量的好壞將直接決定成品品質(zhì)，因此，應(yīng)重視和嚴(yán)格把控每一道工序，才能確保畫(huà)冊(cè)品質(zhì)。畫(huà)冊(cè)的印刷工藝形式：畫(huà)冊(cè)的印刷工藝主要分有版印刷和無(wú)版印刷兩種。

真實(shí)性是廣告創(chuàng)作中需要遵循的首要原則，它是廣告的生命和靈魂。沒(méi)有消費(fèi)者愿意看虛假?gòu)V告，這關(guān)系到消費(fèi)者自身利益是否受到損害。如果消費(fèi)者帶著百分百的信任接受了虛假的廣告宣傳，不僅會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成經(jīng)濟(jì)方面的損失，還會(huì)因?yàn)閺?qiáng)烈的欺騙感在消費(fèi)者心中留下較深的負(fù)面印象。

紙的原料構(gòu)成大多是植物纖維，盡管隨著科技的進(jìn)步，石棉、玻璃絲、尼龍等其他纖維的紙張以及合成紙也被廣泛應(yīng)用，但目前用于印刷和畫(huà)冊(cè)寫(xiě)的紙張仍然以植物纖維為主。正是這些體現(xiàn)著自然痕跡的纖維，經(jīng)緯縱橫，表現(xiàn)出特有的美感和文化韻味。

在眾多的材料媒介中，紙張是近代畫(huà)冊(cè)的基礎(chǔ)材料，是畫(huà)冊(cè)印刷最主要的承印材料。不同紙張具有不同的性能和用途，在合理使用開(kāi)本的基礎(chǔ)上加以紙張的材質(zhì)表現(xiàn)，平淡的紙張也會(huì)賦予畫(huà)冊(cè)藝術(shù)的氣質(zhì)。

東莞廣告設(shè)計(jì)是東莞廣告活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，在整個(gè)東莞廣告活動(dòng)過(guò)程中處于中間位置，所以東莞廣告設(shè)計(jì)受到前期策劃過(guò)程和后期效果評(píng)測(cè)等環(huán)節(jié)的影響。任何東莞廣告都是團(tuán)隊(duì)分工合作協(xié)同完成的系統(tǒng)工程。負(fù)責(zé)東莞廣告活動(dòng)各個(gè)階段的團(tuán)隊(duì)成員需要充分溝通協(xié)調(diào)才能最終完成一則完整的東莞廣告。在提到東莞廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候不能不提到前期的東莞廣告策劃。

畫(huà)冊(cè)內(nèi)頁(yè)包括：環(huán)襯、扉頁(yè)（內(nèi)封）、目錄、序（前言）以及正文等。畫(huà)冊(cè)內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)是畫(huà)冊(cè)整體設(shè)計(jì)的構(gòu)成部分，各內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)都要在整體設(shè)計(jì)理念的統(tǒng)帥下構(gòu)架自身的視覺(jué)語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，發(fā)揮信息補(bǔ)充作用，傳遞文化理念．彰顯藝術(shù)特征。

感情是人的心理活動(dòng)，是人內(nèi)心的一種狀態(tài)，它反映的是人思維領(lǐng)域的一種欲求。這種心理活動(dòng)是看不見(jiàn)摸不著的，只有當(dāng)事人能清晰地感覺(jué)到。但大多數(shù)心理活動(dòng)是可以通過(guò)行為表達(dá)出來(lái)，如喜怒哀樂(lè)各種心理變化或多或少地會(huì)在表情中流露。

創(chuàng)新是時(shí)代的主題，現(xiàn)在各行業(yè)都在提創(chuàng)新，呼聲很大，但真正創(chuàng)新的成果卻不多。這就給人留下了創(chuàng)新難度較大的印象。雖然創(chuàng)新不是件簡(jiǎn)單的事，但也沒(méi)有大家想象中那樣困難。最主要的是掌握好一些方法，尋找一些可以創(chuàng)新的點(diǎn)。廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則其實(shí)就是廣告差別化策略在設(shè)計(jì)階段的具體體現(xiàn)，將獨(dú)特的內(nèi)容和新穎的表現(xiàn)形式完美結(jié)合，

對(duì)“插圖”的解釋?zhuān)骸爸覆甯皆诋?huà)冊(cè)刊中的圖畫(huà)。有的印在正文中間，有的用插頁(yè)方式，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說(shuō)明或藝術(shù)欣賞作用。”所以，插圖設(shè)計(jì)就是以增強(qiáng)閱讀興趣為目的，輔助說(shuō)明文字內(nèi)容，用直觀(guān)、簡(jiǎn)潔的視覺(jué)形象生動(dòng)地傳遞給目標(biāo)讀者，并穿插于畫(huà)冊(cè)刊或文字間，融合主題并賦有藝術(shù)感染力的作品，是一種文字意念的圖像化視覺(jué)“再創(chuàng)造”。

設(shè)計(jì)師戴維-卡森這樣說(shuō)道“我需要一塊空白的屏幕來(lái)開(kāi)始設(shè)計(jì)——沒(méi)有標(biāo)尺，沒(méi)有規(guī)則”，當(dāng)面對(duì)畫(huà)冊(cè)版面網(wǎng)格系統(tǒng)中過(guò)多的理性秩序需求，駕馭一種非規(guī)律型的自由版式就成為畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)個(gè)性化的一種表現(xiàn)。

廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)是一個(gè)過(guò)程，離不開(kāi)空間和時(shí)間的范疇，時(shí)機(jī)策略就是從廣告設(shè)計(jì)的時(shí)間范疇上來(lái)說(shuō)的。凡是廣告設(shè)計(jì)都要考慮什么時(shí)候發(fā)布，發(fā)布的時(shí)機(jī)往往非常有考究，這可能會(huì)直接影響到廣告設(shè)計(jì)效果。同時(shí)，發(fā)布的頻率、先后順序也是經(jīng)過(guò)調(diào)查分析后確定的。這些精心的設(shè)計(jì)與謀劃就是廣告設(shè)計(jì)的時(shí)機(jī)策略。