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創(chuàng)意在英文中叫Creation，這是商業(yè)活動的專用詞匯，按照中文的意思解釋是構思。產品攝影創(chuàng)意是一種狹義的概念，是指在商業(yè)策劃中確定畫面拍攝的主題，以及將推廣對象視覺化、圖像化的具體構想。

接受任務、溝通談判，這是整個產品攝影工作的起點。接受任務時需要了解本次攝影活動在整個廣告中的角色安排，了解被攝體性能、特點、功能、銷售對象、訴求重點、廣告策略、廣告文案、標題、后期制作要求、印刷要求等。只有對全局有明確的了解，才能有效確定具體拍攝中有哪些注意事項。

畫冊版式設計是設計藝術的重要組成部分，是視覺表現(xiàn)的重要手段，一般認為版式設計只是一種文字和圖片的編排技術，其實它是一種技術與藝術的統(tǒng)一。就是在版面上，將有限的視覺元素文字、圖形進行有機的排列組合，傳達信息的同時也產生視覺上的美感。版式設計的范圍很廣泛，

畫冊設計的切口是指書頁裁切的邊，包括“上切口”、“下切口”、“前切口”。它是畫冊的邊緣，與封面、書脊、封底構成一個六面體，這其中切口就占了三個面，而且它是我們翻閱圖書的入口，應該引起我們的重視，畫冊切口的設計也是畫冊整體設計的一部分。

系列標志設計主要運用于具有從屬關系的組織，如母公司與子公司，或是并列關系的品牌延伸；也用于標志設計自身所追求的變化、延伸；再者就是統(tǒng)一秩序的公共標識。系列標志設計注重創(chuàng)意的系列感和趣味性，它們相互獨立又相互聯(lián)系，共性中體現(xiàn)個性。系列的標志設計有更好的聯(lián)系性，給受眾更深的印象。

為了更有把握地確定標志設計、標準字體的正稿與細節(jié)關系以及是否能夠勝任將來系統(tǒng)推廣的任務，需要在小范圍內推廣驗證方案的可行性、科學性、實用性。推廣驗證階段是標志設計實施制作之前很重要的步驟，許多看似細小實則重要的問題，往往是在這一階段被調整、校正過來的。

一個優(yōu)秀的產品攝影師應該具有良好的審美感受能力。較為深厚的美學知識是每一位合格的產品攝影師理應具備的素質之一。富有創(chuàng)造性、良好的視覺思維能力也是必不可少的要求。這就需要有美學知識修養(yǎng)。德國哲學家鮑姆嘉通說：“美學是以美的方式去思維的藝術，

隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，攝影作為一門學科，依賴于科學技術的不斷發(fā)展，攝影器材、感光膠片及沖洗、影像的數(shù)碼合成技術等都發(fā)展得非?？?，不僅性能、品質有了極大的提高，而且出現(xiàn)了專業(yè)與業(yè)余的明顯劃分。例如，專業(yè)攝影器材設計考究、功能卓越、可靠性強，

書眉：通常把排在版心以外的文字、符號和圖形統(tǒng)稱為書眉。它包括文字、書眉線和圖形，一般用于檢索篇章。書眉可以有書名和章節(jié)名，也可以只有章節(jié)名或只有書名。有的書眉下方有一條直線，稱為書眉線。也可以用簡單的圖案來配合文字，起到裝飾的作用，但要注意它的設計應該與內頁的整體設計保持一致，好的書眉設計會起到畫龍點睛的作用。

版權頁是每本書的身份證明，原來是出版社“版權所有，翻印必究”的專利標記。現(xiàn)在增加了很多內容，包括：書名，作者、編者、譯者，出版社、發(fā)行者和印刷者的名稱及地點，圖書在版編目(CIP)數(shù)據，開本、印張和宇數(shù)，出版年月、版次、印次和印數(shù)，標準書號和定價等。

敬業(yè)精神：必須兢兢業(yè)業(yè)，吃苦耐勞，敢于挑戰(zhàn)，勇于創(chuàng)新。服務態(tài)度：必須根據廣告主題要求，調整工作方式和工作計劃，了解顧客要求，所以攝影師是“帶著鐐銬跳舞”的人。在作品拍攝中，他既要發(fā)揮主觀能動性，又要受主題需求限制，不能過分強調個人風格。

作為廣告活動的一部分，產品攝影還具有其他廣告元素難以比擬的特殊作用。吸引注意力：這是由產品攝影的商業(yè)性特點決定的。根據一項調查研究的結果顯示，廣告版面中攝影畫面要比同面積文案的關注度高一倍以上，絕大多數(shù)消費者閱讀廣告的順序是先圖片后文字。

序言，又名“序”、“前言”、“引言”，是放在著作正文之前的文章，古代多置于正文之后，稱“跋”或“后序”。序言是介紹評述一部著作或一篇文章的文字，是說明畫冊設計著述或出版旨意、編次體例或作者情況等內容的，也包括對作家的評論和對有關問題的研究闡明。

扉頁的最初產生是為了使讀者和出版商迅速辨認和區(qū)別不同內容的畫冊，從而形成了脫離正文的扉頁。第一張獨立的扉頁是德國人彼得?舍費爾1463年為國王查理的赦書設計的。1943年科貝格爾在紐倫堡出版的舍德爾的《世界編年史》的扉頁上第一次印上了一張精美的木刻。

產品攝影的功能在商業(yè)信息、審美愉悅和社會教化等方面均有體現(xiàn)。商業(yè)功能:產品攝影作品能夠準確地運用視覺形象表達出要傳遞的信息。一般來說，產品攝影作品傳遞的信息內容大致有三種：一是描述商品的外觀特點，包括商品的外觀造型、

產品攝影是一種商業(yè)活動。它為商業(yè)整體目標服務，是一種圖像符號信息傳播手段，以圖形的方式提供商業(yè)信息。一般來說，產品攝影的創(chuàng)作過程如同聽命制片人要求的編劇，首先要根據客戶提出的要求進行設計和構思，確立表現(xiàn)的目的，選擇拍攝和制作手法，創(chuàng)造選定的意境效果，最終讓客戶滿意。