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1．廣告市場(chǎng)調(diào)研的目的在于為廣告營(yíng)銷策劃提供有價(jià)值的參考數(shù)據(jù)與資料。2．廣告公司市場(chǎng)調(diào)研是公司與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的橋梁。第2條 適用范圍本制度適用于公司所有廣告的市場(chǎng)調(diào)研工作。第3條 名詞解釋

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，特別是經(jīng)濟(jì)、科技、文化的迅速發(fā)展，作為畫冊(cè)設(shè)計(jì)組成部分的插圖，其形式、結(jié)構(gòu)、基本格式、表現(xiàn)手段等，越來越豐富多彩。基本達(dá)到了使讀者通過閱讀插圖了解畫冊(cè)設(shè)計(jì)的思想。今天的畫冊(cè)設(shè)計(jì)，在形式表現(xiàn)上強(qiáng)調(diào)個(gè)性，越來越多地把具象，抽象形式整合起來，運(yùn)用在畫冊(cè)設(shè)計(jì)插圖中，

設(shè)計(jì)色彩：對(duì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)封面而言，使用色彩的重要目的不僅在于賦予形態(tài)以視知覺上的美感，更重要的是通過對(duì)色彩以下特性與功能的了解來合理選擇和搭配色彩。1)色彩的象征性：色彩的象征性是由色彩呈現(xiàn)的色相、色調(diào)給予人的心理感受，

文字和圖形相結(jié)合的標(biāo)志設(shè)計(jì)，有文有圖、文圖融為一體，相映成趣，相互補(bǔ)充，達(dá)到全面、完整的效果。因?yàn)樗婧衔淖值淖R(shí)別、準(zhǔn)確和圖表的生動(dòng)、使標(biāo)志設(shè)計(jì)有了豐富的表現(xiàn)手法和廣闊的構(gòu)思途徑，是一種創(chuàng)造和別出心裁的發(fā)明，但應(yīng)注意文字圖形的主次關(guān)系。

圖形，一直以來就是人類崇拜和欣賞的對(duì)象，它不僅可給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力，更重要的是具備給人以美感、動(dòng)人形象和賞心悅目的感染力。它所傳達(dá)的圖形美，不單是外形美，還有內(nèi)在的意象美，所以圖形是標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成的重要組成部分，并且作為直接的設(shè)計(jì)元素被廣泛地應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中。

文字是人類最早使用的符號(hào)之一，也是人類文明開始的重要標(biāo)志設(shè)計(jì)之一，文字的使用和發(fā)展拉近了人與人之間的距離，增強(qiáng)了文化、藝術(shù)的交流。標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺圖形，但文字標(biāo)志設(shè)計(jì)同時(shí)具有語言和語音功能。所以文字在識(shí)別性、標(biāo)準(zhǔn)性上有著明顯的優(yōu)勢(shì)。

廣告公司執(zhí)行廣告合同：☆ 業(yè)務(wù)專員接到客戶的需求信息；☆ 業(yè)務(wù)專員將客戶的需求信息及相關(guān)資料上交本部門主管?？蛻舨繒?huì)同相關(guān)部門研究討論，為客戶制定廣告發(fā)布方案；☆ 將初步方案提交給客戶確認(rèn)。若客戶同意，則業(yè)務(wù)專員與客戶簽訂廣告代理合同；否則則再次進(jìn)行方案的討論；

廣告公司確定調(diào)研方案：☆ 廣告公司其他部門提出調(diào)研需求，發(fā)出調(diào)研工作單；☆ 市場(chǎng)調(diào)研部接到調(diào)研工作單，接受該項(xiàng)調(diào)研工作；☆ 市場(chǎng)調(diào)研部根據(jù)本部門實(shí)際情況召開調(diào)研準(zhǔn)備會(huì)議，確定調(diào)研工作的計(jì)劃、目的、對(duì)象、完成時(shí)間等；☆ 提出調(diào)研需求部門參與調(diào)研準(zhǔn)備會(huì)議，告知調(diào)研目的等信息；

☆ 根據(jù)公司業(yè)務(wù)性質(zhì)確定目標(biāo)客戶市場(chǎng)，運(yùn)用各種方式尋找客戶資料；☆ 收集潛在客戶資料，為每一位客戶建立檔案，以便有針對(duì)性地進(jìn)行聯(lián)絡(luò)溝通建立聯(lián)系；☆ 根據(jù)收集的客戶資料，通過各種方式與客戶的廣告負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系，建立初步關(guān)系；☆ 告知客戶己方的業(yè)務(wù)范圍及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；

☆ 通過召開客戶說明會(huì)，了解客戶有關(guān)產(chǎn)品的特性、渠道和市場(chǎng)狀況、營(yíng)銷目的等?！?明確客戶對(duì)廣告的總體預(yù)算和時(shí)間安排?！?市場(chǎng)調(diào)研部配合提供一些客戶資料?！?各部門相關(guān)人員對(duì)客戶提供的各種資料進(jìn)行討論研究，對(duì)客戶的營(yíng)銷策略、市場(chǎng)狀況、產(chǎn)品情況等進(jìn)行分析。

識(shí)別功能:標(biāo)志設(shè)計(jì)將企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)這樣一個(gè)復(fù)雜龐大的團(tuán)體的所有屬性都?xì)w于一個(gè)視覺符號(hào)，使人們更容易識(shí)別和加深記憶。在商品種類豐富多彩的今天，同類、同品種的產(chǎn)品數(shù)量繁多，其質(zhì)量、等級(jí)、特點(diǎn)都有所不同，有了標(biāo)志設(shè)計(jì)的識(shí)別，這些方面就清晰多了。

標(biāo)志作為信息傳遞的獨(dú)特符號(hào)，其本身設(shè)計(jì)除了圖形美、色彩靚外，還要能體現(xiàn)所傳達(dá)信息的主要內(nèi)容和特征，使受眾能對(duì)標(biāo)志所載的信息有一個(gè)準(zhǔn)確的理解，從而達(dá)到信息快速有效傳播的目的。優(yōu)秀的標(biāo)志代表信譽(yù)、質(zhì)量與獨(dú)特的個(gè)性，具有很高的附加值，

標(biāo)志獨(dú)創(chuàng)性: 很多事物都有共同特性，尤其是表現(xiàn)在同類事物、企業(yè)、團(tuán)體、組織機(jī)構(gòu)中，共性很多，但它們?cè)诒憩F(xiàn)形式上卻可以呈現(xiàn)不同的個(gè)性形態(tài)美。所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)要找出代表事物的固有特征，在強(qiáng)化與其他事物的差異性的同時(shí)，更要找到其歸屬性。因此，標(biāo)志的形、義都必須個(gè)性獨(dú)特，特征鮮明，只有這樣的富于獨(dú)創(chuàng)性的標(biāo)志才更有生命力。

（一）什么是廣告公司流程： 1．流程的定義：流程就是為特定的顧客或者特定的市場(chǎng)／項(xiàng)目，提供特定的產(chǎn)品或服務(wù)所精心設(shè)計(jì)的～系列活動(dòng)。2．程序與流程的差異：“程序”表示一件工作中的若干個(gè)作業(yè)項(xiàng)目的先后順序，即先做什么后做什么。

廣告公司通常按其服務(wù)范圍、地理和服務(wù)對(duì)象來進(jìn)行分類。地方性廣告公司，任何一個(gè)地區(qū)，無論其規(guī)模大小都有幾家不錯(cuò)的廣告公司，可以為地方廣告主提供專業(yè)方面的支持。有實(shí)力的地方性廣告公司可以幫助地方廣告主完成以下工作：

廣告設(shè)計(jì)公司的不可替代性：廣告是為了實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動(dòng)，通過改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為，來達(dá)到其特定的傳播效果?，F(xiàn)代廣告是與信息社會(huì)緊密相連的一個(gè)歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。