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廣告設(shè)計(jì)由圖和文字共同構(gòu)成，廣告文字訴求形式也極為重要，需要廣告設(shè)計(jì)者了解和精通。一、文案訴求在平面廣告中的地位：www.suluplaza.com在平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告文字訴求主要應(yīng)用于廣告標(biāo)題和廣告正文兩大部..

平面廣告主要由畫(huà)面與文字兩大部分組成，圖文并茂并通過(guò)內(nèi)容與形式的有機(jī)結(jié)合給人以審美感受，達(dá)到傳播商品信息的目的。一般平面廣告的畫(huà)面構(gòu)成都具有五個(gè)要素：形象，廣告語(yǔ)，品名，商標(biāo)，企業(yè)名和聯(lián)系方式。其中，“形象”是畫(huà)面的主體。

(1)照顧大眾心理，不宜采用一般人難以辨認(rèn)的怪僻字體，要注意結(jié)合字體的易讀性和藝術(shù)性。(2)畫(huà)面上文字布局要合理，字體長(zhǎng)寬要適度，文字形體和色彩都應(yīng)與畫(huà)面協(xié)調(diào)。以增強(qiáng)畫(huà)面的整體效果。(3)不宜使用過(guò)多字體，一般限制在三種以?xún)?nèi)為好，否則影響整體的和諧。(4)文字與圖案結(jié)合時(shí)，表現(xiàn)技巧和藝術(shù)風(fēng)格都應(yīng)統(tǒng)一，使整體和諧.....

廣告設(shè)計(jì)中，漢字不可或缺。中國(guó)的方塊字，完美體現(xiàn)字、形、意三者，在世界文字中獨(dú)樹(shù)一幟，在視覺(jué)傳播中運(yùn)用方塊漢字，也獨(dú)具中國(guó)特色，具有與眾不同的魅力。一、認(rèn)識(shí)漢字的形式美 文字是人們記錄口頭語(yǔ)言、交流..

復(fù)制若干單形，使其在畫(huà)面中連續(xù)排列，反復(fù)出現(xiàn)，獲得全新的形象，即為形象的重復(fù)。一般情況下，用于重復(fù)的單形，形狀、大小，色彩、肌理都要相同。單形完全一致的重復(fù)，稱(chēng)為絕對(duì)重復(fù)。單形不完全相同，只是相似的重復(fù)，稱(chēng)為相對(duì)重復(fù)。

廣告設(shè)計(jì)形式原理指廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中具體可行的視覺(jué)構(gòu)成規(guī)律。形式是針對(duì)內(nèi)容而言的，指將廣告形象視覺(jué)化的藝術(shù)形式規(guī)律。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作是具體實(shí)在的工作’需要思維與行動(dòng)同步。遠(yuǎn)在包豪斯學(xué)院時(shí)期，

反叛型設(shè)計(jì)思想往往指向與傳統(tǒng)截然相反的方向，有顯著的反傳統(tǒng)性。反叛型設(shè)計(jì)思想是認(rèn)識(shí)論上的突變和跳躍，同時(shí)，反叛型設(shè)計(jì)思想又有獨(dú)特的新穎性。在司空見(jiàn)慣的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)面前，新設(shè)計(jì)一旦出現(xiàn)，無(wú)疑鶴立雞群，引人注目。

繼承型設(shè)計(jì)思想是最具普遍性和持久性的。一般情況下，在歷史轉(zhuǎn)折時(shí)期，激進(jìn)派向左，保守派向右，處于中間狀態(tài)的多數(shù)人更樂(lè)于接受和緩的改良，因?yàn)槿说男睦硪蛹{劇烈變化的事物是需要時(shí)間的，繼承型設(shè)計(jì)便以折中的形式在夾縫中長(zhǎng)存。近代服裝史上，改良旗袍就盛行不衰。.

模仿是人類(lèi)最早的創(chuàng)造方式，是最古老，生命力最強(qiáng)的設(shè)計(jì)思想，是創(chuàng)造的搖籃。模仿型設(shè)計(jì)從模仿自然開(kāi)始，人類(lèi)原先使用天然工具，但逐漸無(wú)法滿(mǎn)足需求，不得不創(chuàng)造人造工具。原始人從自然獲取靈感，模仿自然物（尖銳的獸爪、牙，鋒利的蚌殼等等）制造了人工工具。

人們對(duì)物象的了解，一般依賴(lài)于直接經(jīng)驗(yàn)和間接經(jīng)驗(yàn)，直接經(jīng)驗(yàn)一般是自己親自參與和親身體會(huì)的；間接經(jīng)驗(yàn)一般來(lái)源于別人的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)自己而言，是第二手資料。這兩方面的經(jīng)驗(yàn)積累是設(shè)計(jì)者獲取創(chuàng)意形象的主要資源。另外，聯(lián)想和想象也是讓設(shè)計(jì)思維飛翔的創(chuàng)作源泉。

好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，表面上看是創(chuàng)意者靈感閃現(xiàn)和各顯神通的結(jié)果，但沒(méi)有積累是無(wú)法捕捉并發(fā)現(xiàn)有效創(chuàng)意的，靈感是經(jīng)驗(yàn)沉淀后的厚積薄發(fā)，像許多創(chuàng)作有其規(guī)律可循一樣，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的獲得也有其自身的規(guī)律和方法。

了解廣告設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的心理規(guī)律有助于明確廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)，分析、研究和掌握受眾的心理特征和心理規(guī)律，為廣告宣傳提供心理學(xué)依據(jù)，了解吸引受眾注意的策略，把握廣告的情感訴求規(guī)律，制作殺傷力強(qiáng)的廣告。廣告的首要功能是宣傳推銷(xiāo)，廣告應(yīng)該考慮消費(fèi)者的心理接受習(xí)慣。

視覺(jué)美感的境界主要是指視覺(jué)作品以線條、色調(diào)、肌理、構(gòu)圖等視覺(jué)本體語(yǔ)言創(chuàng)造出的可感知的審美境界，這也是藝術(shù)作品產(chǎn)生感染力的重要因素。美感的境界是一種感覺(jué)，感覺(jué)的東西很難用語(yǔ)言完全描述出來(lái)，因而更需要用心靈來(lái)感悟。

節(jié)奏和韻律的原理與音樂(lè)、詩(shī)歌相通，但不像音樂(lè)的曲譜或詩(shī)歌的格律那樣有明確的規(guī)定，它是圖形有機(jī)組合帶來(lái)的視覺(jué)樣式和感覺(jué)。1．節(jié)奏：節(jié)奏指一定單位的形有規(guī)律地重復(fù)而形成的有節(jié)拍的運(yùn)動(dòng)感，分成重復(fù)節(jié)奏和漸變節(jié)奏兩類(lèi)。

關(guān)于“線”的定義，在幾何學(xué)中，線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡。它的主要作用在于長(zhǎng)度和位置。在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，“線”的定義是：線是點(diǎn)在散步。視覺(jué)設(shè)計(jì)中的線必須是有視覺(jué)效果的形態(tài)，由形狀、位置、大小、方向、色彩和肌理等視覺(jué)元素組合而成。它具有一定的寬度和長(zhǎng)度，

關(guān)與“點(diǎn)”，我們可以從幾何學(xué)與視覺(jué)設(shè)計(jì)兩個(gè)領(lǐng)域人手了解其概念。在幾何學(xué)中，“點(diǎn)”表示一個(gè)精確的位置，而不具有面積的特征?！包c(diǎn)”一般出現(xiàn)在形象的棱角處，出現(xiàn)于線的起點(diǎn)和終點(diǎn)，出現(xiàn)于線與線的交叉處、出現(xiàn)于線和面的接觸處，出現(xiàn)于直線的轉(zhuǎn)折處。