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廣告設(shè)計中最重要的意義就是闡述其產(chǎn)品的特質(zhì)，而色彩間的組合就是為了實現(xiàn)這一原則而存在的。作為能夠感知物體存在的最基本視覺因素，色彩是消費者對廣告留下的第一印象，畫面色彩產(chǎn)生的心理作用是最為直接的。在實際的廣告設(shè)計中作品中，消費者會因一些突破常規(guī)配色的畫面而受到一定程度的視覺刺激，

色彩能使人產(chǎn)生情緒上的喜悅，也能使人產(chǎn)生機能上的冷暖強弱，在廣告中，色彩起著引導觀者情感的主要作用。由于廣告主題的不同，需要色彩引導的方向自然就有了差異，由此可見，廣告的配色首先要符合其主題，即考慮畫面色彩對消費者的心理影響，其次，從審美上看，畫面要有明確的色彩主調(diào)，顏色的搭配要自然協(xié)調(diào)，使廣告達到最佳的宣傳效果。

色彩在不同種類的廣告中起著截然不同的作用，如食品類廣告中，色彩的作用是勾起人的食欲，而家居類廣告則是運用溫馨的色調(diào)喚起人們對家的渴望?？偠灾?，廣告設(shè)計色彩可以引導消費者，增強其對廣告的好奇心，達到促銷目的。

情緒有喜怒哀樂，味道有酸甜苦辣，而廣告設(shè)計色彩亦會使人有諸如此類的感覺。每個人因經(jīng)歷的不同而造就了不同的色彩感應，因而對色彩產(chǎn)生的感覺也不可一概而論。色彩對人們心理的影響大致分為兩種：一種是情緒上的，比如喜悅、悲傷或壓抑，這類色彩有時也被運用在玩具廣告中，通過明朗輕快的色彩營造出歡樂的畫面場景；

調(diào)和和對比都以維持畫面美感為目的，但調(diào)和是對比的反面。色彩調(diào)和是抑制畫面中對比過分突出的一種手段，它將對比產(chǎn)生的刺激鈍化，使整個畫面的色彩得以均衡。廣告設(shè)計同類色的調(diào)和同類色是指單一色相系列的色彩

對比是廣告中常常用來劃分主次的重要手段。畫面中任何一種視覺要素都能拿來作對比，其中也包括色彩。廣告設(shè)計色彩的對比產(chǎn)生的反應很大程度上要優(yōu)于其他元素所做到的，因為一個廣告最能引起人們注意力的就是色彩。

廣告設(shè)計色彩混合就是將兩種不同的顏色經(jīng)混合后形成第三種顏色，人們還得出另一個結(jié)論：在色彩混合中加入的色彩越多，顏色就會變得越暗，最終成為黑色。從混合產(chǎn)生的效果來說，廣告設(shè)計色彩混合分成加法混合、減法混合以及空間混合三大部分。

自然界的廣告設(shè)計色彩雖然備不相同，但廣告設(shè)計色彩變化豐富的原因在于它的三個基本屬性，即色彩的色相、純度、明度，這三個要素是評價色彩的主要依據(jù)。在進行色彩搭配時，參照三個基本屬性的具體取值來對色彩的屬性進行調(diào)整，是一種穩(wěn)妥和準確的方式。

我們生活的世界是廣告設(shè)計色彩斑斕的，色彩能影響人的視覺神經(jīng)，從而產(chǎn)生廣告設(shè)計色彩的審美。不同的人有著不同的閱歷，也就有了對色彩的不同喜好。一幅廣告包含色彩、文字和圖形等多種元素，其中色彩能將廣告的形象立體化，突顯廣告的質(zhì)感，并將畫面的主題情感表達出來，

在文字的造型和組合設(shè)計中，不同廣告設(shè)計字體的藝術(shù)設(shè)計運用以及字體不同組合運用都為廣告設(shè)計提供了大量豐富的靈感，如果充分發(fā)揮文字的特點及風格，借助獨到、巧妙的運用，定能表現(xiàn)出廣告與眾不同的一面。

廣告設(shè)計字體的字號大小比例直接關(guān)系到閱讀的效果和版面的美觀。在表現(xiàn)同一內(nèi)容的廣告版面之中，相同的字體和字號能夠很容易地將信息傳達，其中統(tǒng)一文字字號是非常有效地避免版面凌亂的方式。

字體設(shè)計是增強視覺傳達效果，提高廣告作品訴求力的一種重要組成要素。字體的形態(tài)、大小和色彩的不同，視覺效果也會不同。具有美感的文字會給廣告帶來更加豐富的表情，給人以美的享受。廣告中的文字設(shè)計應以其藝術(shù)美感來吸引和感染廣大消費者。

根據(jù)廣告版面的需求，使用形式單一、清秀流暢的字體最能體現(xiàn)端莊典雅的風格。由于筆畫纖細，字體優(yōu)美清新、格調(diào)高雅，因此能給人以娟秀、柔美之感。此種風格的字體適用于表現(xiàn)以女性為主導的廣告作品中，如女性產(chǎn)品廣告、化妝......

廣告活躍于當今社會的各個角落，是人類社會發(fā)展中多元文化沖擊的產(chǎn)物。文字本身是一種信息交流的視覺符號，在廣告設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用。一個優(yōu)秀的廣告能夠吸引人、感動人，而廣告中的文字運用則是廣告信息傳達過程中最為直接、準確的介質(zhì)。

圖形作為廣告?zhèn)鞑サ闹庇^視覺語言，在表達過程中其形式不應過于直接或僵硬，要有生動活潑的創(chuàng)意形象，這樣更容易使人們對廣告產(chǎn)生新奇感和趣味感。而擬仿類圖形通過模擬和模仿的方法使作品形象更為鮮明獨特，從而使作品的藝術(shù)魅力得到升華，更有利于廣告的傳播。

共生類圖形就是指物形之間通過共用輪廓或虛實反轉(zhuǎn)的方式將多個物形組合而成的圖形。物形之間以一種特殊獨有的關(guān)系緊密相連，組合成一個不可分割的整體。共生圖形一般分為輪廓共生圖形、正負共生圖形、局部共生圖形和整體共生圖形。