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圖形是廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的重要元素，它的創(chuàng)作始終貫徹在設(shè)計(jì)的各個(gè)階段。設(shè)計(jì)者需要把作品的內(nèi)涵信息濃縮組織，然后創(chuàng)作成富有個(gè)性的圖形語言，使主題呈現(xiàn)出更高的藝術(shù)性，帶來更強(qiáng)的號(hào)召力。因此，要使廣告設(shè)計(jì)作品的精神文化得以顯現(xiàn)，就必須創(chuàng)作出優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)，

廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)作的過程其實(shí)就是一種思維創(chuàng)造的過程，設(shè)計(jì)者將通過產(chǎn)品引發(fā)的創(chuàng)作概念聯(lián)系視覺形象對(duì)人們的心理起到刺激作用，進(jìn)行生動(dòng)有形的構(gòu)成表達(dá)。在創(chuàng)作過程中，生活經(jīng)驗(yàn)的積累和藝術(shù)修養(yǎng)的提升都是有利于圖形創(chuàng)意獨(dú)具特色的因素，

廣告的設(shè)計(jì)成果就是一種時(shí)尚藝術(shù)的誕生，優(yōu)秀的作品能在瞬間扣住人心。因此，為更好地表達(dá)廣告設(shè)計(jì)的主題和產(chǎn)品信息的內(nèi)容，圖形設(shè)計(jì)一定要有良好的視覺效果和溝通效果。而這些圖形的設(shè)計(jì)創(chuàng)意根據(jù)表現(xiàn)形式即呈現(xiàn)效果的不同，可被分成以下五種類型。

任何圖形其實(shí)都是用最基本的點(diǎn)、線、面來構(gòu)成，不過，它可以依靠各種電子媒介的形式出現(xiàn)，也可以通過手工繪畫、書籍插圖等樣式展現(xiàn)。同樣，它的表現(xiàn)形式多種多樣，有現(xiàn)實(shí)具象的，也有夸張抽象的；可以是平面二維的，也可以是空間三維的：能夠是真實(shí)和諧的，也能夠是相對(duì)矛盾的。

確定廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意是指運(yùn)用巧妙的手段或獨(dú)特的表現(xiàn)技法，盡可能地使廣告主題能夠更加突出產(chǎn)品的特質(zhì)或企業(yè)的品牌含義，通過廣告創(chuàng)意的確立，達(dá)到產(chǎn)品促銷的效果。簡(jiǎn)單來說，廣告創(chuàng)意就是廣告策略的表達(dá)，

廣告設(shè)計(jì)策劃的內(nèi)容實(shí)際上是非常復(fù)雜的，不同的策劃公司有各自不同的策劃體系，大體上說，策劃最基本的框架仍是由五個(gè)要素構(gòu)成：分析廣告環(huán)境、確定傳播區(qū)域、確定廣告主題、確定廣告創(chuàng)意以及選擇廣告媒介。每則廣告的創(chuàng)意都不可能滿足所有消費(fèi)者的心理，而策劃者通過詳細(xì)的策劃內(nèi)容來對(duì)廣告進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，以盡量達(dá)到大部分社會(huì)大眾的心理要求。

廣告設(shè)計(jì)策劃的流程中包含了廣告設(shè)計(jì)策劃的五大元素：在策劃的初始階段，首先要確定成立策劃小組，由策劃者負(fù)責(zé)；之后明確策劃對(duì)象的特征，同時(shí)結(jié)合科學(xué)與經(jīng)驗(yàn)對(duì)未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，分析當(dāng)前的市場(chǎng)情況，最后將這些信息作為將來立案的依據(jù)；

廣告設(shè)計(jì)策劃在整個(gè)廣告制作的過程中占據(jù)著指導(dǎo)地位，通過對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查來完成廣告策略的制訂，避免沒有計(jì)劃而造成的盲目行動(dòng)。同時(shí)，在廣告設(shè)計(jì)策劃的幫助下，廣告活動(dòng)在實(shí)際操作時(shí)也會(huì)變得更為順?biāo)炫c流暢。廣告設(shè)計(jì)策劃在思維邏輯上的緊鑼密鼓為廣告的制作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一個(gè)完整的廣告策劃包括兩個(gè)過程，其一是結(jié)合科學(xué)與經(jīng)驗(yàn)對(duì)未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，通過預(yù)測(cè)幫助設(shè)計(jì)者擬定出廣告主題的最終目的與受眾群體；其二是在預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上對(duì)該構(gòu)想進(jìn)行果斷的實(shí)施與制訂，通過一系列的預(yù)測(cè)與抉擇，將這份存于腦中的規(guī)劃藍(lán)圖施以行動(dòng)，

創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅是因?yàn)槠湫路f的形式產(chǎn)生感官刺激，更重要的是通過遵循各種創(chuàng)意原則傳達(dá)出更為深刻的廣義含義，廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)原則具有設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)明性、設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)性等一系列特征。獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)新思維中的重要特征，也是體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵，

創(chuàng)意不是憑空想象的產(chǎn)物，也不是無緣無故呈現(xiàn)在我們頭腦中的想象，而是需要日積月累的學(xué)習(xí)和觀察、不斷地記錄和記憶的結(jié)果。要尋找創(chuàng)意，首先要掌握創(chuàng)意的特征，結(jié)合有目的的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意原則，使廣告具有深刻的思想意義和飽含美感的視覺體會(huì)，以富含創(chuàng)意的設(shè)計(jì)給人帶來極其震撼的心理感受。

每個(gè)廣告設(shè)計(jì)者都熟知，創(chuàng)意來源于生活的觀察和積累，不同的生活閱歷可以使人的思維和想象力變得豐富，借助知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的積累，借鑒歷史文化藝術(shù)的精髓，在此基礎(chǔ)上根據(jù)事物之間的相互聯(lián)系，通過多觀察、多思考的方式，對(duì)廣告設(shè)計(jì)元素進(jìn)行再創(chuàng)造，就可以得到具有豐富創(chuàng)意和內(nèi)涵的廣告設(shè)計(jì)作品。

創(chuàng)意體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作活動(dòng)中就是廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意。“創(chuàng)意”一詞隨著廣告業(yè)的興起而產(chǎn)生，從字面上講，“創(chuàng)意”就是指一種思維、意境、意想上的創(chuàng)造與創(chuàng)新，是一種打破常規(guī)的哲學(xué)，是勇于超越自我、超越常規(guī)的思維引導(dǎo)。簡(jiǎn)而言之，創(chuàng)意就是具有新穎性和無限創(chuàng)造性的想法。

廣告作為一種推銷手段，如果其傳播手法過于直白或強(qiáng)硬，很容易使消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的反感。因此，在廣告設(shè)計(jì)中，可在分析受眾心理的情況之后，適當(dāng)?shù)卦趶V告中設(shè)定暗示情景，使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生認(rèn)可感和接受感，這樣一來會(huì)使廣告產(chǎn)生更的傳播效應(yīng)。

人們對(duì)于新鮮的事物普遍會(huì)產(chǎn)生極其濃厚的好奇心，因此抓住大眾的這一心理現(xiàn)象，巧妙運(yùn)用想象和暗示手法，可以增強(qiáng)廣告對(duì)受眾的吸引力。想象與暗示在某種程度上都具備假借事物來表現(xiàn)某種事物的特征和意義的效果，兩者之間存在著一定的內(nèi)在聯(lián)系。

廣告創(chuàng)意是直接影響廣告是否成功的關(guān)鍵要素，在人們認(rèn)識(shí)和接觸廣告的過程中通常會(huì)有一個(gè)心理過程，抓住消費(fèi)者這一心理過程，將心理學(xué)的理論巧妙地運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中，結(jié)合獨(dú)到的創(chuàng)意，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者注意、激發(fā)對(duì)產(chǎn)品的興趣、誘發(fā)聯(lián)想和滿足情感需要的目的。