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廣告設計由圖和文字共同構成，廣告文字訴求形式也極為重要，需要廣告設計者了解和精通。一、文案訴求在平面廣告中的地位：www.suluplaza.com在平面廣告設計中，廣告文字訴求主要應用于廣告標題和廣告正文兩大部..

平面廣告主要由畫面與文字兩大部分組成，圖文并茂并通過內容與形式的有機結合給人以審美感受，達到傳播商品信息的目的。一般平面廣告的畫面構成都具有五個要素：形象，廣告語，品名，商標，企業(yè)名和聯(lián)系方式。其中，“形象”是畫面的主體。

(1)照顧大眾心理，不宜采用一般人難以辨認的怪僻字體，要注意結合字體的易讀性和藝術性。(2)畫面上文字布局要合理，字體長寬要適度，文字形體和色彩都應與畫面協(xié)調。以增強畫面的整體效果。(3)不宜使用過多字體，一般限制在三種以內為好，否則影響整體的和諧。(4)文字與圖案結合時，表現(xiàn)技巧和藝術風格都應統(tǒng)一，使整體和諧.....

廣告設計中，漢字不可或缺。中國的方塊字，完美體現(xiàn)字、形、意三者，在世界文字中獨樹一幟，在視覺傳播中運用方塊漢字，也獨具中國特色，具有與眾不同的魅力。一、認識漢字的形式美 文字是人們記錄口頭語言、交流..

復制若干單形，使其在畫面中連續(xù)排列，反復出現(xiàn)，獲得全新的形象，即為形象的重復。一般情況下，用于重復的單形，形狀、大小，色彩、肌理都要相同。單形完全一致的重復，稱為絕對重復。單形不完全相同，只是相似的重復，稱為相對重復。

廣告設計形式原理指廣告設計過程中具體可行的視覺構成規(guī)律。形式是針對內容而言的，指將廣告形象視覺化的藝術形式規(guī)律。廣告設計創(chuàng)作是具體實在的工作’需要思維與行動同步。遠在包豪斯學院時期，

反叛型設計思想往往指向與傳統(tǒng)截然相反的方向，有顯著的反傳統(tǒng)性。反叛型設計思想是認識論上的突變和跳躍，同時，反叛型設計思想又有獨特的新穎性。在司空見慣的傳統(tǒng)設計面前，新設計一旦出現(xiàn)，無疑鶴立雞群，引人注目。

繼承型設計思想是最具普遍性和持久性的。一般情況下，在歷史轉折時期，激進派向左，保守派向右，處于中間狀態(tài)的多數(shù)人更樂于接受和緩的改良，因為人的心理要接納劇烈變化的事物是需要時間的，繼承型設計便以折中的形式在夾縫中長存。近代服裝史上，改良旗袍就盛行不衰。.

模仿是人類最早的創(chuàng)造方式，是最古老，生命力最強的設計思想，是創(chuàng)造的搖籃。模仿型設計從模仿自然開始，人類原先使用天然工具，但逐漸無法滿足需求，不得不創(chuàng)造人造工具。原始人從自然獲取靈感，模仿自然物（尖銳的獸爪、牙，鋒利的蚌殼等等）制造了人工工具。

人們對物象的了解，一般依賴于直接經(jīng)驗和間接經(jīng)驗，直接經(jīng)驗一般是自己親自參與和親身體會的；間接經(jīng)驗一般來源于別人的經(jīng)驗，對自己而言，是第二手資料。這兩方面的經(jīng)驗積累是設計者獲取創(chuàng)意形象的主要資源。另外，聯(lián)想和想象也是讓設計思維飛翔的創(chuàng)作源泉。

好的設計創(chuàng)意，表面上看是創(chuàng)意者靈感閃現(xiàn)和各顯神通的結果，但沒有積累是無法捕捉并發(fā)現(xiàn)有效創(chuàng)意的，靈感是經(jīng)驗沉淀后的厚積薄發(fā)，像許多創(chuàng)作有其規(guī)律可循一樣，廣告設計創(chuàng)意的獲得也有其自身的規(guī)律和方法。

了解廣告設計應遵循的心理規(guī)律有助于明確廣告設計的目標，分析、研究和掌握受眾的心理特征和心理規(guī)律，為廣告宣傳提供心理學依據(jù)，了解吸引受眾注意的策略，把握廣告的情感訴求規(guī)律，制作殺傷力強的廣告。廣告的首要功能是宣傳推銷，廣告應該考慮消費者的心理接受習慣。

視覺美感的境界主要是指視覺作品以線條、色調、肌理、構圖等視覺本體語言創(chuàng)造出的可感知的審美境界，這也是藝術作品產(chǎn)生感染力的重要因素。美感的境界是一種感覺，感覺的東西很難用語言完全描述出來，因而更需要用心靈來感悟。

節(jié)奏和韻律的原理與音樂、詩歌相通，但不像音樂的曲譜或詩歌的格律那樣有明確的規(guī)定，它是圖形有機組合帶來的視覺樣式和感覺。1．節(jié)奏：節(jié)奏指一定單位的形有規(guī)律地重復而形成的有節(jié)拍的運動感，分成重復節(jié)奏和漸變節(jié)奏兩類。

關于“線”的定義，在幾何學中，線是點移動的軌跡。它的主要作用在于長度和位置。在視覺設計中，“線”的定義是：線是點在散步。視覺設計中的線必須是有視覺效果的形態(tài)，由形狀、位置、大小、方向、色彩和肌理等視覺元素組合而成。它具有一定的寬度和長度，

關與“點”，我們可以從幾何學與視覺設計兩個領域人手了解其概念。在幾何學中，“點”表示一個精確的位置，而不具有面積的特征。“點”一般出現(xiàn)在形象的棱角處，出現(xiàn)于線的起點和終點，出現(xiàn)于線與線的交叉處、出現(xiàn)于線和面的接觸處，出現(xiàn)于直線的轉折處。